Mónica Moro, McCann, en #CdeC2018. Segunda agencia más Premiada: «Somos muy exquisitos. Premiaría mucho mas»

Monica Moro, Directora General Creativa de McCann compartía con El Programa de la Publicidad, su segundo lugar en Premios en esta edición del CdeC, y arriba en número de Oros.

La segunda agencia en premios en el #Cdec2018, con 20 trabajos para el Anuario, ¿que le ha parecido esta edición?

«Mucho orgullo por una celebración -que es lo que es el día C- del trabajo que se hace en España y me parece que hay que estar muy orgullosos y contentos de ver, además, como este festival y este día, esta celebración, va creciendo y cobrando una entidad grande. Me parece que se va viendo cada vez más, trabajos muchísimo más sólidos y contundentes de marcas, de lo que hemos estado otros años, y se ve grandeza marcas con compromiso de hacer las cosas bien, de invertir, de tener craft en lo que se hace, pasión, tener buenos conceptos y están en el Palmarés. Cada vez más agencias entran a la Liga del Libro».

Una edición del CdeC con más de una docena de oros, incluido siete en ideas, …

«Eso es muy bueno, aún así yo estoy dentro de la Junta y creo que debe haber más premios y todavía somos demasiado exquisitos y en muchos casos, me gustaría que se celebrarán más, deponiendo,incluso, de las categorías. En la categoría audiovisual, me contaban jurados que hay muchas más entries que en gráfica, porque este país es muy d e obtenido en vídeo y se hace muy poquita gráfica y sin embargo tiene la misma la misma cantidad de metales para asignar. Y quizá debamos proporcionarlo más y encontrar la medida exacta para ser generosos con lo que hacemos, yo lo soy con todas las cosas buena y me gusta no quedarme con ganas de premiar la excelencia porque se hacen muchos esfuerzos en este país para compararnos y competir en ligas grandes como las de los ponentes que vemos. Cuando veo a Kevin Brady, de Droga 5 -que es una de las agencias que más admiro, y a la que me encantaría parecerme- y ves toda su bobina y trabajo, tienen un alcance y una apuesta por las ideas, …que yo no dejaría nada por premiar.

De qué se ha sentido más orgullosa de entre los 20 premios logrados, …

«Me siento muy orgullosa de todo lo que presentamos. Unas cosas con una apuesta de que gane más y otras más pequeñas, pero cuando eligen en tu propia agencia y hace tu propio corte interno de que voy a mandar para competir en este festival, los quieres como hijos y los mandas porque crees que están preparados para la Liga del debate entre jurados. es verdead que hay pieza de este años que tengo aprecio especial, como la campaña de idea de llave Allen con producción muy cuidada con una estrategia creativa muy potente y una finura en la dirección que puede volar fuera de nuestra fronteras y otras cosas muy pequeñitas de las que estóy muy orgullosa como del meme de Campofrio tras la muerte de Chiquit, una cosa megalocal y anecdótica, pero que de repente le da a valor a la cultura de quienes somos y de personajes y cosas hechas en marketing en tiempo real, Cosas o nuestro primer trabajo para Bieger Kong que es una cosa muy pequeña y muy compleja, con un briefing de un linea, como decía Fernando, sino de doce folios de lo que hemos sacado que ha dado que hablar…

¿Del ‘decalogo’ de Kevin Brady, de Droga 5 con que se queda?

«Coincido muchísimo con su punto de vista y mucho de lo que decía tratamos de aplicarlo en la agencia. Y se puede. Me ha gustado lo de reconocer los defectos. Es difícil y me estaba inspirando para llegar a la agencia y con una lista entre todos de en qué somos los mejores y en que somos los peores, en lo individual y como departamentos. Una autocrítica en negro sobre blanco de en qué soy muy bueno y en esto puedo ser mejor o colaborar con otros compañero u otra disciplina para un proceso de cambio en la forma de trabajo de la agencia. Ver lo feo para hacerlo bonito».