Paulino Moraleda, ex reponsable de Nike Iberica y ex director de Marketing y Patrocinios de BWIN en el año del patrocinio del Real Madrid ha pasado a ser Director General de Cheil España y compareció en las XXIV Jornadas de AEPE, en Toledo Moraleda Charló sobre «Tres tendencias de Innovación Tecnológica para incluir en la próxima campaña» para vender vuestro medio exterior. Sobre la «guau idea» explicó que siempre hay una petición de alguna y siempre en mi vida, incluso desde Nike, como con David, en su época del Barcelona en un super mural… que años después se convirtió en unos balones gigantes empotrados en edificios de El Corte Inglés de Barcelona, con la colaboración de MPG y el propio Corte Inglés. Y asi hasta llegar a una lona de Nadal que permitía descargarse contenido para jugar con el tenista español. Y es que la innovación abre unas posibilidades enormes para satisfacer esa ‘guau idea’ de cada día». «Con la campaña irosalaporra.com tuvimos pantallas en Madrid, en Nuevos Ministerios, y en Barcelona en la Diagonal con una repercusión excepcional».
«Pero no vale cualquier tipo de innovación. Hay que valorar ¿Hasta qué punto aporta valor a la marca? ¿Cómo construye marca o hace que el consumidor interactúe con la marca?». Y presentó una serie de ideas tecnológicas. «Tres tendencias desde Cheil, para Samsung, pero también para Adidas, Vodafone o L’Oreal. Y sobre nuevos recursos interactivos con el mundo oculus, también hay una actividad muy interesante en soporte exterior y con el poder de la mente puedes mover cosas». Y puso el ejemplo de The Imagination Machine sobre cómo imaginaban los rusos Barcelona creando esta máquina para viajar con la mente imaginando llegar como destino a Barcelona para conseguir un billete, con Oneworld». «El Truco es imaginar el sitio donde quieres volar para que gire el avión a donde querían ir, con tecnología Kinetic».
Una segunda ejecución, también de Nike, recogía el lanzamiento de prendas hiper élite con grandes efectos ópticos en escaparates de la firma y recursos para hacer saltar a los viandantes con la marca y ver la altura del salto antes y después de comprar las zapatillas Nike. «Otra corriente es la del Big Data que se le saca partido desde la visualización de datos». Y puso un ejemplo sobre una aplicación para ver datos basada en el Libro de Kerouac. «La manera de visualizar los datos, en una aplicación, son una síntesis del libro de Kerouac sobre la carretera. Y podrían ser una ventana para enseñar datos».
La última tendencia -señaló- es la virtualización de los espacios exteriores reproduciendo las dinámicas digitales, al correr, como se ve en el Video, ‘Be a force of Nature’.
Y sobre los trucos para las agencias y para dar con soluciones creativas, «solo se consigue -señaló- si trabajan juntos, clientes, exclusivista y agencia, en equipo. El cliente conoce bien su marca y territorio y los medios, la estrategia y presupuestos, la agencia, la creatividad y el exclusivista las limitaciones».
Moraleda terminó con tres mensajes: «La innovación puede ayudar y tiene que aportar valor y solo se consigue con un trabajo en equipo». «Hay que buscar a los clientes y marcas valientes y audiencias que te vayan a escuchar y el mercado se está animando». «No todas las ideas tienen que romper la caja del cliente y a la hora del ROI, da igual 12+1 o 13, sino cómo se valora esa tormenta que creas desde Nike con ejecuciones de marcas que creen en su marca para generar ventas, más que en las que están emocionadas con las ventas a corto».
