Tras el reciente éxito de la última edición de la Fiesta del Cine, las principales asociaciones de la Industria del Cine; productores (FAPAE), distribuidores (FEDICINE) y exhibidores (FECE), con el apoyo del ICAA, han anunciado el lanzamiento de la iniciativa “Miércoles al Cine”. Según los datos de Rentrak a los que ha accedido Movierecord Cine S.A.U. el primer Miércoles al Cine se incrementó un 143% el número de espectadores, con un total de 145.000 y un 70% la recaudación sobre el miércoles anterior a la promoción. El pasado miércoles (22/01) volvió a incrementarse sobre el 15/01 en un 54% de espectadores ( + 125.000 vs 15/01) y un 55% en recaudación. El resumen es que gracias a esta gran iniciativa y tras tres miércoles consecutivos , el cine ha recuperado un 57 % de espectadores + 354.000 en 3 días (15, 22 y 30 de enero).
Movierecord, exclusivista de publicidad de cines, y tras su reposicionamiento en el mercado desde 2012 y con una cuota actual de pantalla del 20 %, ha reaccionado rápidamente a ese fenómeno y ha lanzado al mercado también una tarifa especial para anunciantes con objeto de que aprovechen esta oportunidad de impactar con sus creatividades los miércoles exclusivamente. Gracias a la tecnología digital de los proyectores es posible emitir en una sala o conjunto de salas por día, desapareciendo los costes de producción y envío del material publicitario.
En la actualidad el sistema de medición de audiencias Iboe de Rentrak facilita datos de asistencia a salas por días, por películas, por zonas geográficas, toda la información necesaria para planificar el medio cine y obtener un informe de resultados en base a coberturas y audiencias reales. Tras la adquisición de esta empresa a Antena 3 Televisión en julio del 2012 por Oropéndola Comunicación S.L. ha cerrado el ejercicio 2013 con un incremento en ventas de publicidad del 25%. En la actualidad comercializa 415 salas digitales sobre un total de 730 y que están en pleno proceso de digitalización.
