Movistar, primer anunciante de España en utilizar la tecnología de EyeWonder para optimizar dinámicamente creatividades.

La campaña “Tu hablás. Tu bolsillo calla” se planificó desde el 4 de noviembre al 21 de noviembre en diferentes redes y soportes, todos con un target afín al producto. La agencia creativa responsable de la campaña ha sido Wunderman y la planificación de medios ha sido gestionada por Arena Quantum. La herramienta de optimización de creatividades permite maximizar en tiempo real el impacto de cada impresión publicitaria emitida mediante el análisis y posterior optimización dinámica del rendimiento de los diferentes elementos creativos de un banner. La tecnología de EyeWonder permite dinamizar los elementos que componen un banner, como por ejemplo, la marca, logo de la empresa, el mensaje de la campaña, el contenido de la oferta, el color de fondo, la imagen del producto y animación, pudiendo así impactar a los usuarios con los elementos del banner que mejor “clic” generen. En esta campaña, Movistar utiliza un único formato robapáginas para el que se han creado hasta 16 combinaciones diferentes, y así poder servir la combinación que mejor funciona, en cuanto a CTR, en cada ubicación publicitaria dentro de los soportes donde se planifica la campaña. Dentro de las diferentes combinaciones se va a comprobar si para los usuarios es más atractivo que figure el mensaje de la promoción primero y después la imagen del terminal o viceversa así como los diferentes mensajes, tamaño del mensaje así como animaciones. se trata de la tecnología de optimización de creatividades basada en herramientas COS (Creative Optimization Suite) que permiten que los anunciantes, las agencias de medios y creativas mejoren los resultados de las campañas de respuesta directa. La campaña online de Movistar tiene por objetivo incrementar el CTR mediante la optimización de los elementos creativos de un banner y así impactar r a su audiencia target con la oferta publicitaria más atractiva y aquella que obtiene mejor respuesta. Aplicando COS en su campaña, Movistar podrá mostrar hasta 16 combinaciones de elementos creativos desde un único banner. La tecnología de EyeWonder permite dinamizar los elementos que componen un banner, como por ejemplo, la marca, logo de la empresa, el mensaje de la campaña, el contenido de la oferta, el color de fondo, la imagen del producto y animación, pudiendo así impactar a los usuarios con los elementos del banner que mejor “clic” generen.
En esta campaña, Movistar utiliza un único formato robapáginas para el que se han creado hasta 16 combinaciones diferentes, y así poder servir la combinación que mejor funciona, en cuanto a CTR, en cada ubicación publicitaria dentro de los soportes donde se planifica la campaña. Dentro de las diferentes combinaciones se va a comprobar si para los usuarios es más atractivo que figure el mensaje de la promoción primero y después la imagen del terminal o viceversa así como los diferentes mensajes, tamaño del mensaje así como animaciones. La implementación de la tecnología COS permitirá a Movistar crear campañas publicitarias en el futuro con elementos creativos más afines al target, optimizando así sus resultados.