El informe de las 30 marcas mejor valoradas en España, según su valor de marca, de Interbrand, se ha presentado este miércoles en el Palacio de Cibeles en Madrid. El ranking cobra especial importancia para la consultora, con grandes hitos en la creación y gestión de marcas en sus 10 años en España. Muestra de ello es que en esta edición, se ha apostado especialmente por la digitalización y la creatividad, como aspectos cruciales en nuestra era actual y que aportan gran valor económico a la marca.
Las nuevas marcas que se han incorporado al ranking de este año son las globales Zara (#02) y Santander (#03), además de Bankia (#22), San Miguel (#26), Jazztel (#29) y Mutua Madrileña (#30), todas ellas han mostrado que su apuesta por la innovación, la internacionalización y saber adaptarse a las necesidades de los clientes, así como una proyección futura muy positiva en los próximos tres años, además de su estrategia digital han permitido que entren a formar parte de las 30 más valoradas. Nancy Villanueva, Managing Director de Interbrand España declara: “Me gustaría darle la enhorabuena a todas las marcas españolas que están redefiniendo la relación con sus clientes, desarrollando proyectos de co-creación donde las nuevas tecnologías tienen un papel crucial en las relaciones, cada vez más emocionales, entre marcas y consumidores”.
Por otro lado, 5 son las marcas que destacan por su aumento de valor: Mapfre (#12, +69%), DIA (#16, +52%), Prosegur (#15, +42%), Bershka (#9, +41%) y Gas Natural Fenosa (#19, +35%). Por otra parte, en el estudio de este año se registra el sector financiero como el sector líder por número de marcas con ocho entre las más valoradas, seguido del sector retail con 7, el de consumo con 4, el de empresas de servicio público con 3, TICs con 3, clubes deportivos con 2, energía con 2, y únicamente hay una marca de servicios (Prosegur).
Gonzalo Brujó, Chairman Latin America & Iberia, por su parte, señala: “La vocación de internacionalización y diversificación en las marcas sigue siendo un reto indispensable en todas las marcas. Aquéllas que ya están haciendo esfuerzos por salir de nuestras fronteras, ya están viendo sus frutos“.
