MPG – Media Contacts explicó algunas de las claves de la televisión del futuro durante su evento «Social TV el mass media de las emociones», con expertos internacionales, anunciantes, representantes de cadenas de televisión, plataformas digitales y nuevas tecnologías. Todo ello, con la pretensión de impulsar las posibilidades de la televisión social en España. Rafael Urbano fue el encargado de inaugurar el encuentro como Director General de MPG Media Contacts; agencia organizadora del encuentro «Social TV». “En el ámbito de la televisión social, en España no vamos con retraso. Debemos aprovechar las oportunidades que se nos abren: retroalimentando las audiencias a través de las redes sociales y trasladándonos a nuevos formatos”. Un experiencia qque ha contado con los datos del estudio sobre Multitasking y Social TV en España desarrollado por MPG – Media Contacts junto a Salvetti & Llombart y avalado por la AEA (Asociación Española de Anunciantes). Según este estudio, el 74% de los individuos si realizan multitasking (interactuación con varias pantallas al mismo tiempo). De estos, el 34% realiza Social TV. (Resumen del estudio adjunto en el e mail). Todo ello, gracias a que somos capaces de ver 2, 3 y hasta 4 pantallas a la vez.
Colin Donald, Co- Founder Future Scape, explicó el desarrollo del fenómeno de la televisión social de manera global, mostrándonos las características, ejemplos e implicaciones del mismo. “Utilicemos la televisión social para conseguir que el espectador se involucre por completo en el programa”. Jordi Guix, Director de Research, Insights & Effectiveness Havas Media reveló resultados del estudio sobre Multitasking y Social TV en España desarrollado por MPG – Media Contacts junto a Salvetti & Llombart y avalado por la AEA (Asociación Española de Anunciantes), como que el 74% de los individuos realizan multitasking (interactuación con varias pantallas al mismo tiempo). De estos, un 34% realiza social TV. “Esto significa que existen casi 20 millones de ocasiones en las que alguien comenta” señalaba Jordi Guix. Además, el estudio realizado por MPG – Media Contacts demuestra que la televisión social se consolida como una nueva forma de ver la televisión en España y que la practican el 53% de los hombres versus el 47% de las mujeres.
En lo referente a los dispositivos utilizados, el 48% de los usuarios emplea smartphones, el 37% su portátil, el 16% utiliza su ordenador de sobremesa y el 6% tablet.
Sobre el reto de la nueva medición de la mano de Enrique Martín, EVP Global Product Development Director Havas Media y Carlos Sánchez, socio Tuitele destacaron la importancia de cuantificar y medir lo que ocurre en televisión social: “La medición a tiempo real de los programas en directo permite obtener una guía Social de la Televisión; es decir, cuales son los programas que están siendo más comentados en ese mismo instante” afirmó Carlos Sánchez. Por su parte, Enrique Martín apuntó que “la audimetría solo mide el consumo de televisión en la televisión principal del hogar, pero esto ya no es suficiente. De hecho, en Estados Unidos Nielsen ha adquirido una nueva empresa de medición social”.
Para Jose Mª Frígola, CEO Havas Media Iberia, «es fundamental conocer la visión de las televisiones» y en su mesa participaron José Miguel García-Gasco, Dir. Marketing y Operaciones Atres Advertising y Daniel F. Calamonte, Director de Comunicación Online El Hormiguero; Francisco Alum, Dir. General Marketing y Servicio de Ventas Publiespaña, y Ana Bueno Mezquita, Directora de Contenidos Multiplataforma del Grupo Mediaset. En el debate quedó de relieve que los programas de éxito como el Hormiguero y La Voz ya interactúan con sus audiencias. Francisco Alum destacó que “Ahora las marcas necesitan mejorar en su parte intangible: ser alguien para este nuevo tipo de consumidor”. “Sin lugar a duda el social tv es positivo para la inversión publicitaria” afirmó Calamonte. «Podemos atender a varias pantallas a la vez. Con el consumo multipantalla». “El índice de recuerdo publicitario pasa del 8 al 13%” según José Miguel García-Gasco.
En el coloquio final moderado por Manuel Álvarez de la Gala, Brand General Manager MPG – Media Contacts sobre la comunicación de las marcas en la televisión del futuro, se concluyó que El uso de la televisión y de internet hoy por hoy están prácticamente al mismo nivel. Que La mayoría de las televisiones vendidas actualmente son ya SMART TVs, de las cuales el 75% se conectan habitualmente a Internet. Existe un 63% de penetración de smartphones en España. En cuanto al consumo de TV y apps un 53% de los usuarios consume en horario prime time; y un 60% durante el fin de semana.
