MuchoTrends, de MuchoMove presentó este viernes cómo la movilidad llega al mundo de la publicidad en los dispositivos móviles este viernes 15 de Noviembre a las 11.00 horas en Bilbao, en el Teatro Campos Elíseos. MuchoTrends presentó a grandes players del mercado del móvil como Telefónica, MMA, Eiken, Deusto Business School y BEAZ que debatirán acerca de la situación actual, posibilidades y tendencias del mercado estatal y global, aplicables al ecosistema de innovación y emprendimiento vasco. P
Durante el evento se presentó el “Primer Estudio de Interactividad de Second Screen con la Tableta en España” elaborado por MMA con la colaboración de MuchoMove. Además, los asistentes pudieron conocer MuchoMove, una «start up» que nace en Bilbao especializada en formatos publicitarios en vídeo que Impacta, Interactúa y Engancha a nivel internacional. El evento estuvo amenizado por el showman Guillermo Martín, ex concursante de Operación Triunfo, Mira Quién Baila y Supervivientes, que preparó un actuación final dedicada a MuchoMove final. Una Startup que tuvo jingle propio elaborado por el ex triunfito, Guillermo Martín
El objetivo de MuchoMove es que publishers, anunciantes, agencias y demás actores del mercado digital, impacten, interactúen y enganchen a sus audiencias a través de soluciones publicitarias de video. MuchoMove nace para atender las necesidades de impactar a través del vídeo al mayor número de audiencia ofreciendo distintos formatos y soportes. Nace en Londres en verano de 2013 con sede establecida en Bilbao y oficinas principales en Madrid, Barcelona y Miami, explicó Óscar Fernández, CEO de MuchoMove. Fernández explicó que «para nosotros es muy importante estar vinculados al video como la manera de comunicar y nos gustan todas sus posibilidades para interactuar con el público al que estamos impactando, en todos los formatos posibles. Somos video y generadores de contenido que nos enganchan con las audiencias y podemos monetizarlos. Estamos enfocados a tres puntos de vista MuchoImpact, MuchoInteract y MuchoEngage. Somos capaces de medir lo que se está produciendo en la audiencia, rentabilizando la inversión de las marcas. Tenemos gran capaciads de impactar en todas las plataformas, móviles, tabletas, pc, tv conectadas y podemos planificarlas de forma eficaz con formatos multisoporte que permiten interactuar entre ellos, sustituyendo los bloques tradicionales cuando hacen simulacast y sustituir esos bloques por otros, generando nuevas vías de impacto en función de donde se está consumiendo. En una landing page, se puede consumir el video, por ejemplo»
«Muchomove cuenta con MuchoInteract con el que no solo impactamos sino que además podemos interactuar a traves del video, y permitir que el usuario pueda reservar un cupón o un producto y pagarlo. Hoy dia es muy importante saber qué están haciendo los espectadores con sus tabletas y teléfonos cuando ven la televisión. Podemos seleccionar secuencias que interesen al usuario, pudiendo entrar a comentar o interactuar en algo que le pueda interesar, para una compra, una descarga, o el maquillaje de un protagonista del anuncio. De un anunciante como Moises de la Renta, o Mango, puedo decidir lo que me interesa del spot e ir directamemte a la acción que más me interese. Desde la generación de información a la compra y al propio pago. Un ejemplo basado en second experience nos lleva a concentrar la atención del usuario en el producto pero puede seguir vinculado a la marca o al producto. En MuchoEngagement se trata de buscar contenidos y formatos específicos que tenga presencia de marca e involucrar al usuario, con formato de branded content que impacte el usuario». «Finalmente contamos con un área analitica MuchoAnalyse, con todo tipos de métricas y KPIs de tu inversión»
Así lo presentaba Oscar Fernández, CEO de Muchomove y Director General de la MMA.
El evento contó con Alejandro Echvarría, Presidente de Telecinco y padre de uno de los socios fundadores Alechu Echevarría. Para el Presidente de Mediaset España, «no creo que las operadoras de telefonía estén nunca en Uteca. Tienen sus propios problemas». Echevarría creyó que «la tv convencional está más fuerte que nunca» pero «las nuevas aplicaciones que promueve MuchoMove encajan perfectamente con las televisiones»
En la presentación Oscar Fernández y Alechu Echevarría destacaron que MuchoMove cuenta con la capacidad de lograr una interacción e integración de los consumidores, el contenido y la marca. MuchoMove se enfoca en tres grandes áreas: – MuchoImpact, para impactar al mayor número de audiencia a nivel internacional a través de formatos únicos en vídeo, convencionales, premium y RICH Media en todos los soportes y terminales. – MuchoInteract, para crear una interacción de manera directa con los consumidores, llegando a obtener una comunicación bidireccional y experiencia positiva, a través de soluciones tales como Second Screen donde los usuarios interactúan a través de sus smartphones y tabletas con el contenido generado por la marca para TV. – MuchoEngage, para enganchar al usuario con las marcas, generando contenidos en distintas plataformas haciendo de esta forma más efectiva la interacción de la audiencia con el contenido. “Estamos muy ilusionados de poder anunciar el lanzamiento de MuchoMove, un nuevo proyecto que aportará al mercado nuevas soluciones de publicidad en vídeo. Con MuchoMove pretendemos cubrir la actual necesidad de impactar a esas audiencias que cada vez más están consumiendo contenidos audiovisuales a través de sus dispositivos móviles y, la necesidad de video interactivo publicitario que será el mensaje fundamental de toda marca”, afirma Oscar Fernández, CEO y Co-‐founder de MuchoMove.
Para Aletxu Echevarría, Chairman y Co-‐founder de la compañía, “Con Muchomove pretendemos ayudar a desarrollar y porque no, a revolucionar, el mercado de la publicidad en dispositivos móviles. Por un lado, ofreciendo a los editores, y productores de contenidos herramientas efectivas para monetizar el contenido que generan en estos dispositivos. Por otro, dando a los consumidores finales, -‐ los grandes protagonistas de esta aventura-‐, soluciones para interactuar con los contenidos publicitarios de otra manera. Ofreciéndoles experiencias diferenciales y de valor añadido en su consumo de video móvil. Nacemos con vocación de ser globales y multiterritoriales. Cualquier interesado puede usar nuestra red en cualquier punto del mundo y eso para nosotros es un reto apasionante.”
Óscar Fernández cuenta con más de 22 años en el sector de Marketing de Medios principalmente dedicado a las áreas Audiovisual, Digital y Móvil. Ha desarrollado su trabajo profesionalmente en medición y análisis de audiencias de televisión, especializándose en Marketing y Publicidad de los canales audiovisuales, también es fundador y socio en el proyecto Viyoi.TV Durante varios años desempeñó grandes cargos dentro de TELECINCO Mediaset, AVENIR (JC Decaux). Desde el 2010 es el Director General de Mobile Marketing Association (MMA) España. Aletxu Echeverría lleva más de 20 años en el sector de Marketing y en el mundo de los medios de comunicación (televisión y entretenimiento). Desde el año 2000 se especializó en la forma de ofrecer contenidos y soluciones de tecnología a los nuevos consumidores derivados de la aparición de las plataformas digitales e interactivas. Ha trabajado grandes empresas como, Endemol España,Grupo Godó y Sogecable. Es Fundador y CEO de la empresa “El Proyecto Blackout, Actualmente es Responsable de Mobile Marketing Association (MMA) para Euskadi.
