La Red Revela su Nueva Identidad Corporativa Para Reforzarse Como Una Boutique Creativa Global. Después de la formación de MullenLowe Group en mayo del 2015, producto de la fusión de las agencias de IPG Mullen en Estados Unidos con la red creativa mundial Lowe and Partners, hoy la red ha revelado los planes para su nueva identidad corporativa global.
La nueva identidad de marca ha sido creada para reflejar el posicionamiento de MullenLowe Group como una boutique creativa global, de filosofía retadora, con un modelo operacional híper-integrado. Alex Leikikh, CEO Global del MullenLowe Group cha comentado, “La creación del MullenLowe Group nos ha dado la oportunidad de crear un tipo totalmente nuevo de red global de comunicaciones. Una red que no está definida por silos. Una red que ha incluido en su modelo la planificación integrada de comunicaciones. Una red en la que reunimos nuestro mejor talento interdisciplinario para trabajar en retos de negocio de nuestros clientes y promover mayor creatividad”.
La red MullenLowe Group estará compuesta por 4 marcas: MullenLowe, que entregará soluciones integradas de comunicaciones de marketing, MullenLowe Profero, la red digital pure-play, MullenLowe Mediahub, que proveerá soluciones de planificación y compra de medios, y MullenLowe Open que frece activaciones basadas en comportamiento y shopper marketing.
A través de su pensamiento retador, MullenLowe Group ha desarrollado algunas de las ideas de comunicación más efectivas y reconocidas del mundo; desafiando, de frente, comportamientos muy enraizados, para de esa manera, poder otorgar a las marcas de los clientes mucho más que el nivel esperado de atención:
• En Estados Unidos, donde la gente ya no compraba tarjetas para el Día de las Madres: reformular la percepción de toda una nación sobre la maternidad para entregar un aumento del 30% en las ventas de American Greetings con la campaña ‘World’s Toughest Job’, que además se llevó el Gran Prix del North American Effie 2015.
• En la India, adoptar el reto casi imposible de llegar a millones de personas en una región carente de medios de comunicación: creando un canal de comunicación totalmente nuevo para el cliente Hindustan Unilever, con el cual entretener e involucrar a los consumidores. La campaña ‘Kan Khajura’ que resultó de este esfuerzo, ocupó el lugar #1 del mundo en WARC 100.
• Para Buick en China, donde ocurre un accidente de tráfico cada 3 minutos: cambiar actitudes muy arraigadas respecto de la seguridad en la circulación y duplicar la intención de obedecer las señales de tráfico con la campaña ‘Human Traffic Signs’. Esta fue la campaña creativa más premiada de China el año pasado.
Para desarrollar la imagen visual de la nueva identidad de marca, la red empleó a su propio talento y fue así como el “Pulpo Retador” fue desarrollado por MullenLowe Brasil. José Miguel Sokoloff, Presidente del Consejo Creativo Global de MullenLowe Group, ha explicado que, “el nuevo ‘Pulpo Retador’ representa perfectamente el posicionamiento del MullenLowe Group, como una compañía con una actitud retadora, que está dispuesta a tomar riesgos, y que tiene una ventaja competitiva destacada con su oferta híper-integrada”.
A partir de este mes de enero del 2016 todas las agencias Lowe, en las 90 oficinas y en los más de 65 mercados globales, adoptarán el nuevo nombre MullenLowe.
