Desde su creación, MUWOM ha apostado por la creación de proyectos innovadores que acerquen los mundos de la música y de las marcas, generando proyectos basados en la transparencia, la conectividad y la colaboración. La última de estas acciones ha unido a la empresa madrileña con Mondelez, marca pionera en la creación de café de primera calidad en Francia que acaba de lanzar en España su línea de cafés Carte Noire, y que ha buscado en MUWOM y la agencia Havas Worldwide unos aliados para desarrollar una campaña basada en el branded content que transmitiese los valores de marca con la música como elemento diferenciador.
Para esta campaña, MUWOM querido combinar su carácter innovador con los valores clásicos de una institución tan prestigiosa como el Conservatori del Liceu. Bajo la dirección del profesor Benjamin Davies (Liceu) y Carlos Jean (MUWOM), ambas partes han colaborado en la composición de una sinfonía compuesta de 4 composiciones, representando cada una de las variedades con las que el café llega a España y que fusionan la música clásica y la urbana para representar el contraste en el proceso de tostado del café Carte Noire. De esta forma, se han creado 4 duetos inspirados en las características de cada café, representadas por distintos instrumentos y elementos musicales:
• Nº3 Elegant: Cello y Scratch.
• Nº5 Delicat: Flauta y Percusión.
• Nº7 Aromatique: Violín y Percusión.
• Nº9 Intense: Piano y Beatbox.
Además, cuando se fusionan las cuatro composiciones se da lugar a una quinta canción “Fire & Ice Carte Noire Symphony”. Es la primera vez que una marca impulsa un proyecto de fusión entre músicos del conservatorio y músicos urbanos. Las cinco composiciones, gracias a la distribución de MUWOM, están disponibles en todas las plataformas de consumo de música digital, como iTunes o Spotify.
De manera complementaria, MUWOM ha llevado también a cabo otros contenidos relacionados con la campaña, como 4 videoclips de los duetos, un making of, una flashmob que tuvo lugar en Barcelona y una acción con influencers que logró más de 700.000 impresiones con el hashtag #CarteNoireMusic.
