Promarca, asociación de fabricantes de productos de marca, ha promovido la creación del “Observatorio de las Marcas de Gran Consumo”,para un mejor conocimiento de las marcas, a través de análisis y estudios y su relación con el consumidor, la sociedad y la economía. El Observatorio pondrá en marcha en 2011 actuaciones para el fomento del conocimiento de las marcas de gran consumo entre los profesionales del sector, los consumidores, los miembros de la Administración y los medios de comunicación. El Comité de expertos del Observatorio de las marcas está compuesto por Mariano Martín, expresidente mundial de Ventas de Procter & Gamble; Jaume Llopis, profesor de Strategic Management de IESE; Juan Antonio Seijo, director técnico del Centro de la Marca de ESADE; Laura Peralta, periodista de ABC e Ignacio Larracoechea, presidente de Promarca.
