L´Agora es una infraestructura que combina la capacidad de la venta programática, el big data más avanzado y todo el expertise de un equipo con una larga trayectoria en este sector, bajo Brice Fevrier, country manager de L´Agora. Nace como un Seller’s Desk para facilitar a los publishers el acceso al mercado de la venta programática que permitirá a los publishers ofrecer a las agencias y trading desk comprar por audiencias cualificadas en base a sus propios datos, y no por temática como hasta ahora.
L´Agora se instala en el mercado de la publicidad digital como un Seller’s Desk poniendo disposición de los publishers una infraestructura formada por tres pilares: la venta programática, el big data y todo el expertise de un equipo con una larga trayectoria en este sector. Todo con el fin de ayudar a los publishers a comercializar de la mejor manera su audiencia, y que puedan ofrecerla cualificada por sus propios datos.
Este proyecto ve la luz con el objetivo principal de facilitar a los publishers el acceso al mercado de la publicidad programática, permitiéndoles además mantener el control en todo momento sobre su principal valor: su audiencia. Actualmente el uso de la compra programática entre los editores es especialmente bajo (32%) con respecto al uso por parte de las agencias de medios (81%) . Es por ello que se detectó la necesidad de un nuevo actor en el mercado que acompañara a los soportes, con el apoyo de una avanzada tecnología y un servicio cercano, en su actualización al mundo programático. L´Agora ofrece un servicio personalizado que, desde su oficina en Madrid, aporta su avanzado conocimiento del mercado español de la publicidad digital para facilitar a cada site las mejores soluciones en la comercialización de su audiencia.
L´Agora, cuenta con una tecnología programática enriquecida con Big Data, permite a los publishers ofrecer a las agencias, trading desks y anunciantes, la posibilidad de comprar por audiencias cualificadas en base a sus propios datos en lugar de hacerlo, como hasta ahora, por temática de contenido. Estas audiencias son identificadas y categorizadas a través de las tecnologías Audience Analytics y Data Managament Platform que L’Agora pone a disposición de los publishers.
PAN, la red de publicidad Premium del mercado español, ha sido la incubadora de este proyecto, que se ha ido gestando durante los últimos meses. PAN aporta el valor humano y la capacidad de servicio y conocimiento tanto de Big Data como de las necesidades de los publishers. Para Brice Fevrier, country manager de L´Agora, este proyecto nace para ayudar a los Publishers: “imaginamos a L´Agora como ese actor que, paso a paso, facilita la adaptación de los publishers a las nuevas tendencias del mercado. Ayudándoles a ellos a no quedarse atrás en esta evolución, y a vender de una manera más adecuada y eficaz, ayudamos indirectamente al mercado entero.” Brice tiene un gran conocimiento del mercado de la publicidad online en sus más avanzadas vertientes (exchanges, targeting, big data, RTB & Programatic, etc.). Fue cofundador de la compañía Coguan en 2008, primer market place abierto y transparente del mercado español, hasta que se incorporó a PAN en 2013, como máximo responsable de la relación con los publishers.
