Viewmetric, startup española, ha desarrollado la plataforma tecnológica de visión artificial Viewmetric, para detectar, procesar y evaluar las presencias de las marcas y productos en eventos y patrocinios en medios audiovisuales. Según las últimas previsiones diferentes estudios, la inversión prevista en acciones de patrocinio, mecenazgo, marketing social y RSC, en España durante 2015 alcanzará los 820 millones de euros y de esta cifra se estima que aproximadamente 331 millones de euros se invertirán en patrocinio deportivo.
Viewmetric permite identificar y estudiar la visibilidad de una marca dentro de un evento o competición deportivo o de otro tipo, su amplificación y repercusión mediática, así como detectar sus desviaciones frente a acuerdos o previsiones. Facilita también el análisis y la interpretación de los datos mediante el desarrollo de índices que permitan evaluar el comportamiento de la marca frente al entorno y tomar decisiones en base a estos datos. Además el sistema proporciona la extracción de los datos, su lectura y conexión con software de terceros. Permite además a sus usuarios acceder de forma on line a sus informes y revisar cada una de las piezas identificadas, analizadas y evaluadas.
Para Santos Montiel, Consejero Delegado de Viewmetric,”las empresas precisan de herramientas independientes para las marcas que están presentes en múltiples soportes y esa imagen vende, pero la realidad es que no siempre se cuenta con una robusta metodología de medición que permita demostrar el margen de ganancia adicional que se obtiene de dichas acciones. Además, los cambios en este entorno, hacen necesaria la implementación de sistemas y metodologías de seguimiento y gestión eficaces para la evaluación del retorno obtenido, y lo que es más importante, para la identificación de nuevas oportunidades”.
