La campaña, que se estrenará este 12 de abril, estará presente en las principales cadenas de televisión, exterior, prensa, digital y redes sociales. Bajo el claim “Tú importas”, Nationale-Nederlanden lanza su nueva campaña de publicidad en España como parte de su estrategia para comunicar el cambio de marca. La aseguradora holandesa vuelve a sus raíces con una nueva identidad y un posicionamiento donde el cliente se sitúa como el epicentro del negocio. “Tú importas” recoge una clara orientación hacia el cliente, sus intereses y necesidades.
En esta línea de compromiso, la empresa ha querido evidenciar su nuevo posicionamiento convirtiendo a personas reales en protagonistas de su campaña de publicidad. El objetivo es transmitir al público que Nationale-Nederlanden ve a las personas como realmente son: sin filtros. La campaña televisiva, que estará en el aire a partir del domingo 12 de abril, ha sido creada y desarrollada por la agencia RK que hace una autocrítica del sector de los seguros reflejando, en tono de humor, la imagen tan perfecta e irreal que las compañías aseguradoras han utilizado hasta ahora para representar al consumidor. Nationale-Nederlanden ha querido contraponer esta imagen irreal e ideal, con la de personas reales y no perfectas para demostrar el compromiso que adquiere con la realidad de sus clientes.
El spot se emitirá en las principales cadenas de televisión nacionales simultaneando películas de 40”, 30’’ y 20” de duración. Además, la campaña de televisión se verá reforzada con una campaña en exterior, en prensa, medios digitales y redes sociales. “Nos hemos quedado impresionados por el trabajo que presentaron todas las agencias durante el concurso y por la alta calidad de sus propuestas. Todas han sabido desarrollar nuestro nuevo posicionamiento, “Tú importas”, de una manera muy creativa y relevante. Pero teniendo en cuenta nuestra situación de relanzamiento de marca y que queríamos un concepto creativo y rompedor, RK fue, sin ninguna duda, la agencia que mejor supo desarrollar este aspecto en su propuesta”, declara Virginie Gonzalez, Subdirectora General y responsable de Marketing, Comunicación y PDM de Nationale-Nederlanden.
Por su parte, Fernando Gandarias, Director General de la agencia RK, añade: “Estamos orgullosos de poder trabajar junto a Nationale-Nederlanden y de aportarles nuestra experiencia como agencia en esta nueva etapa de la marca. Hemos ideado una estrategia de campaña que va a permitir a Nationale-Nederlanden diferenciarse y posicionarse como referente en el sector de las aseguradoras”.
AGENCIA: RK
ANUNCIANTE: Nationale-Nederlanden
PRODUCTO: Seguros
TÍTULO: Tú importas
PIEZAS ESPAÑA: TV, Digital, Gráfica, Exterior, PLV, Mk directo
CONTACTO DEL CLIENTE:
CHIEF MARKETING OFFICER: Virginie Gonzalez
AGENCIA:
DIRECTOR CREATIVO EJECUTIVO: José María Mayorga
DIRECTOR CREATIVO: Diego Martínez-Casariego
EQUIPO CREATIVO: Adrián Pérez, Wensi Cubas, Pablo Martínez, Nicolás Grasso
DIRECTOR PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL: Susana García
PRODUCER: Rosa Escalona
SUPERVISORA DE CUENTAS María Simón Moreno
EJECUTIVA DE CUENTAS: Marta Menéndez
PRODUCTORA: Igloo Films
REALIZADORA: Alauda
PRODUCTORAS EJECUTIVAS: Meghan Shaw y Marta Argullos
DIRECTOR DE PRODUCCIÓN: Mónica Blas
DIRECTOR DE POSTPRODUCCIÓN: Marta Argullos
POSTPRODUCCIÓN: CustomFX
MONTADOR: Dani Arbones
ESTUDIO DE SONIDO: Blackout
MÚSICO: Carlos Jean
OBRA: Dreaming Away
CENTRAL DE MEDIOS: Optimedia
COMUNICACIÓN Y RRPP: ACH-Cambre Consejeros de Relaciones Públicas
