«Neolabels se encargará de la estrategia de posicionamiento de marca de Barclaycard en su recién anunciado patrocinio del Barclaycard Arena». El Palacio de los Deportes de Madrid pasará a llamarse, desde el 1 de septiembre, Barclaycard Arena. ¿El objetivo? Posicionar a la capital como referencia deportiva del sur de Europa, a través de la activación de uno de los espacios más emblemáticos de la ciudad. El responsable del proyecto es Barclaycard, filial de medios de pago de Barclays, que impulsará desde ahora este histórico recinto. Y, para la comunicación de este importante proyecto, ha confiado en la agencia madrileña Neolabels.
‘El entretenimiento es el eje de nuestra nueva estrategia de sponsorship y, Barclaycard Arena, será nuestra piedra angular’, comenta Lourdes Bernalte, Marketing Manager de Barclaycard España, que prosigue ‘estamos trabajando con Neolabels la estrategia de posicionamiento y digitalización de nuestra marca en el mercado español con excelentes resultados, por lo que no podíamos pensar en nadie mejor para llevar la comunicación de este nuevo y determinante momento que estamos viviendo ahora’.
Desde julio de 2012, la compañía decidió apostar por la agencia para su estrategia de comunicación ON/OFF que ha trabajado. Este proyecto, en cuanto a posicionamiento de marca, reforzará el posicionamiento de Barclaycard durante los próximos años. Y, además, dotará a Madrid de un renovado recinto con cuatro claras mejoras:
1. Más eventos, tanto de ocio y entretenimiento como deportivos
2. Mejores instalaciones con capacidad de adaptación al aforo
3. Tecnología al servicio del usuario
4. Fomento de la creatividad y los nuevos talentos
