Nestlé abrirá concurso para campañas en Nescafé, Nesquik y Nespresso, hasta ahora en manos de McCann Erickson

Aunque en principio se trata de concurso de ideas creativas para campañas, y Nestlé manifiesta que no afecta a la cuenta global, la preocupación existe para el Grupo Interpublic. Se trata de la búsqueda por Nestlé de nuevas ideas creativas de uno de los cinco mayores clientes globales de más de 60 millones de dólares en ingresos para McCann Worldgroup, para tres de sus marcas: Nescafé, Nesquik y Nespresso, según Adweek. Se trata de un gran reto para Nick Brien, CEO mundial de la agencia y sucesor de John Dooner en cuyo tiempo se han perdido Verizon Wireless y General Motors, Opel en Europa. De momento se cuenta con agencias del Grupo IPG, como Lowe, la Agencia Martin, Gotham, y Hill, Holliday, Connors, Cosmopulos. Pero para Nescafé, Nestlé estaría mirando más allá de IPG quizás alguna agencia de Publicis Groupe, junto a McCann y Gotham. Fuentes de la compañía apuntaron como agencias involucrados en Nesquik a McCann, Gotham y Hill, Holliday, y en Nespresso a McCann, Martin y Lowe. El proceso de búsqueda está en curso y se espera que se extienda hasta enero. Sólo en los EE.UU. el año pasado, Nestlé se gastó casi 33 millones de dólares (19, 12 y 1 millón), en Nescafé, Nesquik y Nespresso, respectivamente, según Nielsen. Nesquik y Nescafé son algunas de las marcas más reconocidas de Nestlé.