Nestlé, con la marca de cereales Fitness, ha desarrollado junto con Optimedia, una muy novedosa acción de comunicación sincronizada, que permitía a los espectadores de tv combinar su contenido audiovisual con el de Facebook en tiempo real. La campaña, que comenzó el pasado jueves 21 de mayo y que permanecerá hasta el día 14 de junio, estará activa sólo durante los bloques publicitarios del Prime Time televisivo y sólo en Mobile y Tablets en Facebook, aportando un mayor impacto en los consumidores multitarea de televisión y facilitando la viralización de dichos contenidos en la red social.
La sincronización de los anuncios está presente en los bloques publicitarios de las principales cadenas nacionales (T5, A3, Cuatro y La Sexta), desde las 21h hasta la 1:00h, horas de mayor consumo “multitasker”. De hecho, esta campaña está orientada a las mujeres entre 25-45 años, target principal de Fitness, y que tiene un consumo de medios conjunto y eminentemente digital, siendo más del 80% de ellas las que declaran un consumo simultáneo de internet mientras ve la televisión.
Esta novedosa acción de sincronización de contenidos audiovisuales entre la televisión y Facebook supone una sofisticada técnica que implica un desarrollo tecnológico muy novedoso por parte de Optimedia. Con esta acción, Nestlé demuestra su conocimiento de las necesidades de sus consumidores y sus consumos de medios, acercando sus contenidos y mensajes a sus hábitos y costumbres y haciendo por tanto más relevante y cercana su comunicación.
