Nielsen acuerda con la AIMC, usar el EGM en su panel de usuarios a partir del próximo mes de enero

Según comunican ambas entidades, Nielsen Online y la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), la primera utilizará en su panel de medición, los datos sobre la evolución de los usuarios de Internet del Estudio General de Medios (EGM), a partir del próximo mes de enero. Así el panel de medición de Nielsen utilizará los universos EGM como referencia, junto a la actividad de los internautas mediante su panel de medición de audiencias NetView, que actualmente cuenta con 30.000 individuos bajo medición en tiempo real. Con ello se resolverá en parte la pregunta de cuántos internautas hay en España, cómo se reparten por edad o sexo, para obtener una única respuesta, mientras permitirá comparativas entre Internet y otros medios (televisión, prensa o radio), al emplear los mismos datos referenciales, a la vez que cubrirá también la medición de aquellos usuarios con conexión exclusivamente desde sus teléfonos móviles.Así Internet se integrará como un medio más en el mix de medios, con un dato consensuado sobre el uso de Internet en España, uno de los puntos solicitado desde hace tiempo por la Mesa de Mediciones Digitales y el Libro Blanco IAB/AIMC de medición de audiencias digitales. En los últimos meses AIMC y Nielsen han realizado integraciones reales de datos, tuteladas y supervisadas por el Comité de Clientes de Nielsen Online, comprobando su viabilidad, así como el impacto que tendrá en los datos manejados hasta la fecha, de manera que el cambio se realice positivamente entre todos los agentes del mercado. Para el presidente ejecutivo de AIMC, Carlos Lozano, “este compromiso cumple con unos de los requerimientos demandados por el grupo que constituimos con IAB, y ratifica el papel del EGM como estudio de referencia para la investigación de medios y audiencias en el mercado español”. Para el director general de Nielsen Online España, Gustavo Núñez, destacó que “ Tanto agencias como anunciantes tendrán un referente común sobre el universo de internautas, lo que permitirá realizar mejores comparativas entre Internet y otros medios como la TV.”