Nielsen anunció esta mañana del jueves el acuerdo para adquirir eXelate, plataforma de gestión de datos (DMP) utilizado para el mercado de compra programática en medios digitales. Los términos no han sido revelados, aunque segun The Wall Street Journal el precio podría estar entorno a los 200 millones de dólares. La medida sigue a las adquisiciones realizadas por otros grandes DMPs en los últimos dos años, principalmente, como la adquisición por Oracle de BlueKai o la adquisición por Neustar de Aggregate Knowledge hace también dos años. Oracle pagó unos 400 millones por su DMP (BlueKai), mientras Neustar pagó 119 millones. Rocket Fuel también adquirió un DSP / DMP híbrido – por aproximadamente 230 millones dólares el verano pasado.
«Esta adquisición permite a Nielsen para permitir a sus clientes a tomar mejores y más rápidas decisiones de marketing y medios de comunicación», señala Nielsen en un comunicado en el que añade que el acuerdo le da la capacidad de «activar en tiempo real la profundidad de audiencias, así como segmentos de consumo agregados de eXelate con más de 200 proveedores de datos. «
