Nielsen y Comcast aceptan incorporar datos de visualización de decodificador, en medición TV local

Comcast será el último proveedor de televisión en incorporar datos de visualización del decodificador de TV local, en EEUU. Así lo ha anunciado este viernes Nielsen . Se trata de un acuerdo para utilizar los datos del decodificador de Comcast en su servicio de medición de televisión local. Con este acuerdo, Comcast se convierte en el cuarto proveedor principal de cable o satélite cuyos datos de visualización de televisión se están integrando con los datos del panel integral de Nielsen. La incorporación de datos de las cajas de cable y satélite en su medición local permitirá a Nielsen evolucionar el panorama de calificaciones en moneda de TV local, y entregar métricas ‘todo incluido’ de audiencias locales y tendencias, para transformar el cómo se compran y venden los medios locales.

«Una estrategia mejorada de medición de TV local que combina los mejores elementos de los paneles de alta calidad de Nielsen con datos del decodificador de Comcast y otros proveedores de forma anónima», señaló Megan Clarken, presidenta global de Watch at Nielsen. «Estamos innovando continuamente nuestras soluciones de medición local y aprovechando todas las fuentes de datos para ofrecer un servicio integral que ofrece una visión real del mercado local y muestra el poder de la televisión local. Nos complace agregar a Comcast a nuestra lista de proveedores de datos de decodificadores locales «, señala en un comunicado del Grupo.

«Comcast se compromete a permitir una medición de televisión más efectiva y eficiente para el beneficio de toda la industria», dijo Marcien Jenckes, presidente de publicidad de Comcast Cable. «Este acuerdo con Nielsen subraya la importancia de la medición de la televisión local y tendrá un impacto positivo en la calidad de las calificaciones locales».

En 2018, Nielsen comenzará a incorporar datos anónimos de las casas de Comcast junto con los datos del decodificador de otros proveedores y los medidores locales de Nielsen a las calificaciones de TV locales. Los datos se usarán para informar las tendencias de visualización de la audiencia de forma agregada. El acuerdo con Comcast refuerza aún más el compromiso de Nielsen de proporcionar a la industria una visión global de las estadísticas y tendencias de audiencia local. Al aprovechar sus relaciones con compañías como Comcast, Nielsen continúa mejorando y aumentando sus capacidades de medición, fortaleciendo aún más la moneda utilizada por la industria de TV local para realizar transacciones con miles de millones de dólares de publicidad en 210 mercados en la actualidad.