Nielsen lleva a internet nuevas métricas de tv

Nielsen señala que su nuevo servicio de medición que busca llevar a internet una medición similar a la de televisión, incluyendo video – ha recibido la aprobación de la Media Rating Council. Tabbed Online Campaign Ratings, Disney networks, Facebook, GroupM and Starcom MediaVest are among the clients using it, ya lo están utilizando. El sistema – que ha estado en pruebas- fué anunciado en septiembre de 2010 – aunque ha llegado al mercado este 15 de agosto. Nielsen lanzó sus productos de amplio uso, como la métrica de TV C3, mucho antes de que la MRC diera su veredicto. Los análisis y calificaciones de campaña on line tratará de proporcionar datos durante la noche para destacar audiencia online, frecuencia y puntos brutos de rating. El servicio combina datos obtenidos de la televisión tradicional y el panel de Nielsen online, con información demográfica proporcionada por los proveedores de datos online. Para Steve Hasker, presidente de media product y soluciones publicitarias en Nielsen, «los métricas han de ser de confianza para demostrar su verdadero valor publicitario, en términos familiares para las marcas y comparable a otros medios, como la tv «. Así los anunciantes y publicitarios están ansiosos por la posibilidad de unir los datos online con los de televisión para obtener una imagen más completa de la cobertura mediante distintos medios de medición. Lyle Schwartz de Group M señaló que permitirá » analizar las métricas multipantalla de mdo mas consistente… con información valiosa sobre el valor de la publicidad onlíne y su relevancia en la comunicación». MRC es una organización no lucrativa que busca asegurar que los sistemas de medición de la industria sean fiables y eficaces, al estilo de AIMC o IAB en España.