Francisco Bernabe, Director de Marketing Eficaz de Nielsen mostraba a El Programa de la Publicidad muestra cómo a través de unas futuristas gafas y de un innovador casco reaccionan ante la distinta oferta de un súper o la publicidad. ¿Sabemos realmente cómo compran los españoles? Nielsen se introduce en el subconsciente del consumidor, a través de unas futuristas gafas llamadas Eye Tracking, para conocer cómo actúa realmente cuando está frente al lineal en un supermercado: en qué productos se fija, en qué etiquetados, si muestra interés por la cartelería con las ofertas y descuentos, etc. Es en este momento cuando se eligen muchos de los artículos que llenan nuestra cesta de la compra, una información de vital importancia para las marcas para mejorar el posicionamiento de sus productos y así aumentar ventas.
Nielsen lo presentaba en el Congreso de Tecnomarketing en el Centro de Convenciones Norte de Ifema cómo “desnudamos” al consumidor y descubrir la última tecnología en marketing con demostraciones en vivo. También cómo reaccionan los consumidores ante la publicidad a través de un casco especial, llamado NielsenNeuro, que mide y analiza cómo nuestro cerebro procesa los estímulos que nuestros ojos y oídos perciben. Con este dispositivo se puede medir si un anuncio nos ha causado algún tipo de emoción, si le hemos prestado atención o si lo retenemos en nuestra memoria.
Elena Asero, Manager del Shopper Research Group, y Javier Carrero, del mismo equipo explicaban el funcionamiento del casco especial, llamado NielsenNeuro ante puntos de ventas en concreto.
