Nielsen ofrecerá datos demográficos para sus ratings de televisión de Twitter, con información sobre la edad o género de las personas que tuitean o ven tweets relacionados con la televisión. Se trata de Nielsen Twitter TV Ratings Nielsen ahora ha incorporado datos demográficos para sus ratings de televisión de Twitter, ofreciendo información sobre la edad y género de las personas que envían tweets y ven tweets relacionados a la televisión. Los análisis revelan demografías de programas de televisión en abierto y cable con tres resultados: amplia distribución de edad y género de la programación. Segundo, diferencias significativas en perfiles de edad y género según tipos de programación. Finalmente, Twitter permite a las cadenas de televisión y anunciantes impactar a audiencias más allá de principales demografías.
Las personas que tuitean sobre programación superaron en cantidad a los que mandan tweets sobre televisión (autores) por una margen de 50-1. El nuevo análisis muestra que la audiencia de televisión de Twitter es mayor demográficamente que la de autores de televisión de Twitter. La televisión y las redes sociales ofrecen nuevas oportunidades para alcanzar a los consumidores, porque permiten evaluar y medir el impacto y complementar inversiones de televisión de clientes mediante la activación social. Los datos de audiencia de televisión social permite medir y utilizar ese impacto.
Para Deirdre Bannon, VP de producto de Nielsen Social, “el fenómeno de televisión social ofrece a las cadenas, anunciantes y agencias una oportunidad para atraer a los consumidores, amplificar el mensaje y construir lealtad”, y para ello es fundamental «entender quién está participando y siendo alcanzado por la conversación». Con Nielsen Twitter TV Ratings, las marcas pueden construir campañas y estrategias de participación mediante esta ‘televisión social’ para complementar o construir audiencias alcanzadas a través de la televisión tradicional.
