Nielsen hará medición multiplataforma de los comerciales de las marcas en televisión y en sus anuncios online, de audiencia combinada. Un estudio que dará a los anunciantes, agencias y editores información sobre cuántas personas, por edad y género, están viendo sus anuncios en la televisión y online. Los resultados mostrarán la audiencia combinada y las audiencias de cada plataforma, eliminando la doble contabilidad.
En un comunicado de prensa de este miércoles Nielsen señala que la medida será «importante porque, al mostrar la rentabilidad de la televisión y de las piezas online de una campaña, el sistema dejará claro a las marcas cuál es el mejor mix de medios online y TV. El sistema utilizará Nielsen las mediciones de campañas online con los datos de televisión, entregados en términos de alcance, frecuencia, Gross Rating Points (GRPs), de audiencia única e impresiones.
Así lo explicaba el director general de Nielsen Reino Unido para televisión digital, James Oates, «los consumidores independientemente de la plataforma cada vez están más vivos, y en la publicidad tenemos que adaptarnos a esto». «Se trata de medir y monetizar el inventario a través de pantallas, mediante los avances tecnológicos de la industria con nuevas oportunidades para los anunciantes, agencias y editores, permitiendo el intercambio de valor entre el consumidor y anunciante «.
Fuente: Nielsen
