Así es como funciona el nuevo servicio digital temporal ideado por DoubleYou y lanzado por Nike Football Spain de la mano de Double You. Una unidad móvil en Madrid se dirige a los lugares solicitados para montar, en cuestión de minutos, un impactante campo de fútbol. Una furgoneta, un equipo de especialistas de Nike FC247 y una grúa elevadora irrumpen en la calle o plaza requerida, y proyectan con láser el campo en el que los chicos vivirán una experiencia sorprendente mientras prueban las nuevas botas diseñadas para jugar en la calle.
El fútbol no se juega solo en el campo. Se juega en la calle, en plazas, pistas, hierba artificial y hasta en el último rincón del planeta. Por eso Nike Football ha diseñado la nueva colección de botas FC247 para jugar “en cualquier momento, en cualquier lugar”. Sin embargo, “en España, un país repleto de infraestructuras deportivas, los adolescentes están perdiendo la tradición de jugar al fútbol en la calle e improvisar” explica Jesús Revuelta, Director Creativo de DoubleYou. Por un lado, porque cada vez hay más plazas donde se prohíbe jugar al fútbol pero además “se ha perdido eso de coger dos jerseys y montar una portería. Los chicos, cuando se reúnen informalmente, pasan más tiempo en Facebook y con el móvil que con el balón. De ahí la forma que planteamos para acercarnos a ellos y para fomentar que jueguen en cualquier momento, en cualquier lugar”.#mipista 3
FICHA TÉCNICA:
Brand: Nike
Client: Nike Football Spain
Product: Nike FC247
Agency: DOUBLEYOU
Executive Creative Director: Fredo Sanz
Creative Director: Jesús Revuelta
Senior Concept Writer: Ximo Villalba
Designer: Marta Torredeflot
Account Director: Nuria Andrés
Account Executive: Bea Reboll
AV Producer: Irene Choclán
Digital Production: DoubleYou
AV Production Company: NonamePro
Events: SMM
