Se trata de capear las estrategias multipantalla y las dificultades para conectar con usuarios que saltan de un terminal a otro y consumen medios simultáneamente de manera interactiva. Nissan, ha lanzado una peculiar acción digital en España, para conectar a su público con la experiencia de conducir el nuevo Qashqai 360. Se trata de una pieza interactiva que conecta móvil y ordenador, las novedades técnicas del Qashqai 360, contado para ello con la tecnología de MediaMind. La campaña lanzada por OMD surge de la buena relación y sintonía que existe entre los equipos creativos de MediaMind y Plan Comunicación, quienes se han encargado de transformar el smart phone en un control remoto que nos enseña lo fácil que es aparcar el nuevo Nissan Qashqai 360. La dinámica de la pieza, transmite análogamente una misma experiencia sofisticada y sencilla, al mismo tiempo que se experimenta la sensación de ponerse al volante de este nuevo modelo de Nissan. “Mediante un juego en banner desplegable sincronizado con el móvil, los usuarios pueden vivir fielmente la experiencia de aparcar un Nissan Qashqai en condiciones extremas, activando la cámara, manejando el volante y usando las cuatro cámaras, ¡todo con sus propias manos!”, explica Guillermo Irure, Director de cuentas Digital de Plan Comunicación.
“Acompañando a la innovación tecnológica de la nueva cámara 360º del Qashqai, se ha desarrollado una estrategia que combina el espíritu innovador de la marca, con la búsqueda de nuevas emociones. La campaña busca despertar el interés del usuario para que experimente con los nuevos retos que la marca le ofrece, a través de propuestas que utilizan la sinergia entre el uso del PC y el móvil, demostrando que Nissan apuesta por la innovación y el avance tecnológico”, asegura Mireia Vila, Digital Planner de OMD
MediaMind y ha sido precursor tecnológico en generar experiencias a través de móvil en campañas multipantalla. En esta ocasión, el smart phone se transformaba en un dispositivo para interactuar a través de un juego. “Creemos que el móvil gana peso día a día como dispositivo primario y en MediaMind llevamos ya un tiempo apostando por ello y comprobando su eficacia como manera de impactar a las audiencias”, afirma Pedro Travesedo, Country Manager de MediaMind.
