NIVEA arranca su campaña digital “Cuidando tu piel, cuidando tu vida” a nivel mundial en torno a la gira de Rihanna y la realidad aumentada

En el marco de la campaña mundial “NIVEA 100 years Skincare for Life” (en España, “NIVEA 100 años cuidando tu piel, cuidando tu vida”), la marca lleva los elementos de su campaña digital a un nuevo nivel de ejecución, con Rihanna. Para el próximo mes de septiembre, una pieza de “realidad aumentada” permitirá a los usuarios de las páginas web locales de NIVEA y a los fans de la marca en Facebook, disfrutar de una actuación privada de Rihanna sobre una lata azul de NIVEA a modo de escenario virtual. Su promesa de marca -”NIVEA es el cuidado de la piel que me acompaña toda la vida”- estará presente en todos los elementos del espacio digital, y para crear experiencias de usuario atractivas, NIVEA utilizará elementos consolidados de la marca, como su clásica lata azul, así como recursos de su nueva campaña masiva “Cuidando tu piel, cuidando tu vida”. «NIVEA conecta así con sus potenciales consumidores bajo la promesa de ser una marca de cuidado de la piel para toda la vida». «Los canales online son parte de la vida diaria de nuestros consumidores, nos hemos centrado especialmente en los puntos de contacto digitales”, explica Ralph Gusko, responsable de marcas en el Consejo Ejecutivo de la Compañía. Además, “involucramos a nuestros consumidores utilizando elementos de comunicación innovadores en torno a Rihanna y a la lata azul de NIVEA Creme, como por ejemplo, la realidad aumentada”. “Hemos estado trabajando durante dos años con Beiersdorf en redefinir su estrategia digital global, tanto en sus medios propios como en los ajenos”, comenta Gurval Caer, CEO de Blast Radius (Global Digital AOR). “Para el lanzamiento de esta campaña utilizamos la fuerza de la interconexión entre todos los medios digitales, la proyección de una superestrella como Rihanna y la fuerza de la marca NIVEA, con el fin de crear experiencias online innovadoras que conecten a los consumidores con la marca a escala mundial”. La aplicación para móvil con Rihanna y NIVEA es “Sé una estrella”, con acceso a contenido exclusivo, acción con blogueros locales y experiencia de “realidad aumentada”
NIVEA ha fichado a la estrella internacional Rihanna para que ponga voz a la celebración de su centenario con su tema “California King Bed”. En los entornos locales propios de NIVEA, se llevarán a cabo cuatro acciones digitales que contribuirán a generar buzz de la marca entre los consumidores en torno a la colaboración con la artista. De hecho, desde principios del mes de agosto, los fans de NIVEA en Facebook pueden compartir escenario virtual “piel a piel” con Rihanna mediante la aplicación “Sé una estrella”, que les ofrece la posibilidad de formar parte de una breve versión alternativa del video clip “California King Bed”, editándose a sí mismos dentro de este vídeo musical. Esta experiencia generada por los usuarios puede visualizarse y compartirse a través de las redes sociales. Asimismo, NIVEA está llevando a cabo una promoción comercial en los puntos de venta de más de 40 países, que permite a los consumidores canjear más de 10 millones de códigos online por descargas exclusivas de Rihanna en la página web de NIVEA, incluyendo un millón de descargas musicales del tema “California King Bed”. Además, los usuarios pueden acceder a entrevistas entre bastidores, fotos y otros contenidos relacionados con la colaboración de Rihanna, tales como las fechas de su gira y entradas a sus conciertos.

En el marco del patrocinio de NIVEA de la gira “Loud” de Rihanna en Estados Unidos y Europa, una selección de blogueros locales de todo el mundo acompañará la gira escribiendo de manera regular en sus blogs y conectando a los fans de NIVEA de todo el mundo con la gira de Rihanna. Y para el próximo mes de septiembre, una pieza de “realidad aumentada” permitirá a los usuarios de las páginas web locales de NIVEA y a los fans de la marca en Facebook, disfrutar de una actuación privada de Rihanna sobre una lata azul de NIVEA a modo de escenario virtual. El usuario podrá interactuar con la artista situando cualquier lata de NIVEA Creme frente a su monitor, y tendrá la posibilidad de manipular los objetos que rodean a Rihanna mientras interpreta su tema “California King Bed”. Además, existirán diferentes elementos de interacción según la lata de NIVEA que hayan adquirido los consumidores. Todas las actividades en las plataformas de medios propias de la marca se han iniciado con ejecuciones relevantes, en términos digitales, en torno al concepto de publicidad digital que establece el lenguaje visual de la campaña “NIVEA 100 años cuidando tu piel, cuidando tu vida”. NIVEA Creme obtiene especial relieve como parte de la vida diaria y mediante el uso de formatos takeover y de los elementos más atractivos de las escenas de la campaña en ATL, se mostrará cómo la lata de NIVEA consigue acercar más a las personas. Otros formatos adicionales serán los denominados rascacielos, leaderboards y canales YouTube con un dispositivo gadget para presentar los videos desde una superficie con el diseño de la lata de NIVEA Creme. Todos los formatos apoyan la idea de la lata de crema NIVEA rodando y fomentan la interacción y conexión emocional con el consumidor, poniéndole en contacto directo con la marca. Durante el mes de mayo ha tenido lugar en nuestro país una campaña de gran éxito en medios digitales, que ha logrado impactar a más de 9 millones de usuarios, con una frecuencia media de 2,5 entradas por visita. Un índice de 195 en visitas a la página web con respecto al promedio alcanzado en 2010. En esta ocasión, NIVEA ha apostado por plataformas novedosas en las que el 80% de la inversión se ha realizado en formatos Rich-Media, utilizando formatos sincronizados del tipo desplegable+video. Todas las páginas web locales de NIVEA se han adaptado al look & feel de la campaña e incluyen nuevos contenidos sobre la historia de la marca, sus competencias en cuidado de la piel y la colaboración social “Cuidamos y Conectamos” entre NIVEA y la ONG PLAN.