Ante el reto de hablar de un producto del que la gente no se siente orgullosa, surgió el concepto “ Prestar en positivo”, con el que aportó una visión positiva y redefinió el mundo de los préstamos. En 2015, ING DIRECT habló por primera vez de su Préstamo NARANJA en medios masivos. Este año, ING DIRECT ha preguntado a los consumidores y se ha dado cuenta del papel tan importante que juega la entidad principal de cada persona en el momento de pedir un préstamo por varios motivos:» tu banco te conoce y piensas que hay más posibilidades de que lo concedan, porque tienes la percepción de que vas a poder negociar las condiciones, pero sobre todo, porque el resto de bancos exigen que te vincules». Así, tras analizar los préstamos que ofrecen otros bancos, se detectó que la principal diferencia del producto de ING DIRECT es la LIBERTAD: los consumidores pueden pedir un préstamo sin vinculaciones, así LO QUE PASA EN ING DIRECT, SE QUEDA EN ING DIRECT. Y además, con un tipo muy competitivo y por supuesto sin comisiones.
La campaña se dirige a clientes y especialmente a no clientes y tiene una duración de 8 semanas.
Campaña Préstamo NARANJA: ‘No Infidelidad’
Agencia: Sra. Rushmore.
Anunciante: ING DIRECT
Título spot: No Infidelidad
Producto: Préstamo NARANJA
Contacto del Cliente: María Alonso, Inés Fernández, Miriam de la
Concha y Patricia Cañeque
Directores Creativos: César García, Ezequiel Ruiz.
Director de Arte: Ezequiel Ruiz Y Elías Torres
Redactor: Cesar García y Jorge Manzaneque.
Equipo de Cuentas: Jorge Moscat, Roció Cáceres e Inés Berazadi.
Producer Agencia: Isabel Gálvez
Productora: Blur
Productor ejecutivo: Inés Segura
Realizador: Ginesta Guindal
Estudio Postproducción: Serena
Estudio Sonido: Sirena
Gestión de música: Lovemonk
Música: Original Sandro Giacobbe “Jardín Prohibido”
