Juan Nonzioli, CEO y Director General Creativo de Shackleton explicó en “10 años de una agencia en primera línea de batalla”, en las 3ªs Jornadas: «Maestros de la Comunicación, los medios y la documentación», lo duro de la crisis para las agencias. En su caso, les hizo perder al 50% del equipo aunque ahora ya se estaban recuperando y han abierto oficina en Chile. Incluso había hecho agolparse numerosas ofertas por la agencia que ahora se han serenado mucho.
A preguntas de El Programa de la Publicidad, explicó que se había abusado mucho de la publicity y ahora era más difícil sumar famosos y captar el interés de los medios en favor de campañas con poco presupuesto. «cada vez soy menos proclive a garantizar la viralidad de las campañas». Nonzioli, a preguntas de los alumnos de Publicidad de la Complutense se refierió también al éxito de Referéndum Plus (Red Bull) para motivar a los jóvenes a votar que hizo que España votara sí a las nuevas instituciones europeas, en la época de Rodríguez Zapatero, mientras en el resto de Europa fueron más excépticos.
