Con esta nueva campaña, IKEA da visibilidad a los más de 3.000 nuevos productos que IKEA incorpora cada año, para así cambiar la percepción de que cuenta con un surtido permanente. La nueva comunicación de IKEA, desarrollada McCann y MRM//McCann, se basa en todas esas situaciones que nos pasan en nuestro día a día pero que no somos conscientes de lo habituales que son. Aunque muchas veces no seamos conscientes, IKEA, a lo largo del año, incorpora a su surtido 3.300 productos nuevos. Por eso, y para comunicar que hay constantemente novedades, ha lanzado esta nueva campaña.
Bajo el concepto “Más novedades de las que te imaginas”, la marca sueca nos presentará el surtido de novedades que llega a tienda a lo largo del año. Detrás de la planificación en medios de la campaña se encuentra Ymedia/Wink. Así, cuenta con dos spots de televisión en 3 oleadas diferentes en marzo-abril, mayo y junio, durante tres, dos y dos semanas, respectivamente.
Además de las ejecuciones para televisión, la campaña se compone de diferentes piezas digitales que trabajan bajo el mismo concepto pero con creatividades acordes a cada soporte. Así, por ejemplo la pieza digital para los pre-roles de YouTube, hace hincapié en las numerosas ocasiones que aparecen gatos en la red, porque, ¿cuántas veces te has cruzado con los ojos de un dulce gatito mientras navegabas? IKEA no ha querido pasar por alto esta situación tan común para trasladar que en IKEA hay tantas novedades como gatitos en YouTube.
En redes sociales la campaña también tiene su declinación y cuenta con piezas especiales como un gif en Facebook donde se reta al usuario a poner a prueba su habilidad visual o una serie de videos creados para Twitter también con el recurso del gatito como protagonista. Por último, las diferentes piezas aterrizan en una landing con información detallada de las novedades que estará alojada en IKEA.es
Playa:
Ascensor:
Preroll Youtube:
Ficha técnica:
Anunciante: IKEA
Producto: Novedades
Agencia: McMaccn y MRM /McCANN
Campañas: “Novedades IKEA”
Contacto cliente: Gabriela Díaz Guardamino, Rafael Jiménez, Catarina Bastos, Asunción Fernández
Equipo creativo: Mónica Motio, Raquel Martínez, Jon Lavín, David Valgañón, Juan Manuel Corbalán, Álvaro González, Victor Leao, Miríam Martín, Carlos Zamarriego
Planificación estratégica: Raquel Espantaleón
Equipo de cuentas: Javier Pascual, Elena Rodríguez, Alejandra Sierra, Elizabeth Localio, María Scola, Ana Carrión
Producción audiovisual: Martín Beilin, Guzmán Molin-Pradel- Los Producers
Piezas Tv 20’’: “Ascensor” y “Playa”
Productora: Harry
Realizador: Miguel Bueno
Estudio: FYM
Estudio sonido: La Panadería
Ejecuciones: 2 versiones 20’’
Piezas digitales: Banners, YouTube, Facebook y Twitter
PIEZAS:
2X20” televisión.
Campaña banners digital.
Acción Twitter
Concurso “gif más visto” Facebook
Pre-roll Youtube
Landing en IKEA.es
