Se estrenó este lunes la primera campaña creada por McCann para su cliente Calvo, Atún claro, trabajo con un toque de humor que promete tener una amplia repercusión. La campaña trabaja sobre un insight profundamente enraizado: “a una madre es imposible engañarla”, verdad casi absoluta que las convierte en indiscutibles y honestas prescriptoras de lo que consideran bueno, como lo es, el Atún Claro Calvo. La campaña persigue brindar a las madres el justo reconocimiento que se merecen como heroínas de la casa, destacando de una forma sensible ese sexto sentido que las caracteriza y que las hace capaces de detectar cualquier intento de engaño. Justamente por eso, si ellas dicen que “el Atún Claro Calvo es nuestro mejor atún…. es que lo es”, señala la agencia.
La agencia ha intentado poner a Calvo en un mapa publicitario relevante para las consumidoras, apelando a su inteligencia para que les elijan y homenajeándolas con simpatía para que vean en Calvo una marca que reconoce su superioridad y confía en su talento natural para ser la elegida en el lineal. La nueva campaña se emitirá en TV con versiones de 1,27”, 45” y 4 formatos de 20”, complementándose con acciones de exterior, internet y punto de venta. La campaña estará en el aire desde este lunes 14 de enero hasta el próximo 10 de marzo.
FICHA TÉCNICA CAMPAÑA “Ellas lo saben”.
Atún Claro Calvo – GRUPO CALVO
Agencia: McCann Madrid
Anunciante: Grupo Calvo
Marca: Atún claro Calvo
Producto: Atún claro Calvo
Contacto del cliente: Eva Cuetos, Ana Oroz
Directora General Creativa: Mónica Moro
Directores Creativos Ejecutivos: Raquel Martínez y Jon Lavin
Equipo creativo: David Valgañón, Mercedes Lucena y Raquel Martínez
Director Producción Audiovisual: Martín Beilin (Los Producers)
Directora de Servicios al Cliente: Vicky Nieto
Directora de cuentas: Lucía Guinea
Ejecutiva de Cuentas: Alejandra Sierra
Productora: Wind
Realizador: Dionisio Naranjo
Director de fotografía: Paco Femenía
Productor Ejecutivo: Tay Sánchez y Jesús Cabanas
Producer: Guzmán Molin- Pradel
Director de postproducción y montador: Nestor Costafreda.
Postproducción: Wind, Israel Fornés, Free Your Main
Estudio de sonido: La Panadería
Música: Universal BMG
Locutor. Ismael Fritschi
Agencia de Medios: Carat
Fecha on air: 14 de Enero de 2013
