Este jueves se estrena la nueva campaña de McCann para Euromillones, el juego activo de Loterías y Apuestas del Estado para la captación de nuevos jugadores, ante unos premios tan grandes que la promesa de la marca está por encima de lo material: ser dueño de tu propia vida. La campaña continúa el camino iniciado en 2012 y sigue desarrollando el concepto “La libertad es el premio” pero esta vez con una trepidante historia muy aspiracional, llena de giros sorprendentes.
El spot presenta a una mujer que, cansada de ceñirse al guión que le marca un escritor que la acompaña en todo momento, decide cambiar las reglas y componer su propia historia.
Una espectacular y emotiva carrera del personaje hacia la libertad en la que el escritor totalmente desconcertado es incapaz de seguirla. Y es que con tantos millones que pueden tocarte, la historia de tu vida te la escribes tú.
El spot fue rodado íntegramente en España recreando lugares tan exóticos como el Serengueti o el Tíbet. La música “Born Free” sigue siendo la compañera de viaje hacia la conquista de la libertad. La campaña se desarrolla en TV, prensa, exterior, radio e internet, basándose en el mismo concepto aunque con la idea creativa adaptada para sacar el mayor partido a cada medio.
McCann ha sido la agencia adjudicataria del último concurso de Euromillones, uno de los juegos activos de Loterías y Apuestas del Estado.
FICHA TÉCNICA CAMPAÑA “ESCRITOR”.
CAMPAÑA EUROMILLONES – LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO
Agencia: McCann Madrid
Anunciante: Loterías y Apuestas del Estado
Marca: Euromillones
Contacto del cliente: Cruz Ferrero
Directora General Creativa: Mónica Moro
Directores Creativos Ejecutivos: Raquel Martínez y Jon Lavín
Equipo creativo: Raquel Martínez, Jon Lavín, Ander Mendivil, y David Valgañon
Director Producción Audiovisual: Los Producers: Nieves Antuña
Directora de Grupo de Cuentas: Loreto Pérez
Ejecutiva de Cuentas: Ana Vega
Productora: Garlic- Albert
Realizador: Pep Bosch
Productor Ejecutivo: Alvaro Gorospe
Producer: Claudia Mayer
Postproducción: El Ranchito
Música: Born Free
Agencia de Medios: Alma Media
Fecha on-air: 7 de Noviembre de 2013
PRODUCCION FOTOGRÁFICA
Fotógrafo: Ángel Alvarez
Producción Gráfica: Juan Pacheco / Carmen Vico
Equipo creativo: Eduardo Hernández-Vicario, Ander Mendivil, Hugo Gallo, Carlos Iranzo.
OTROS MEDIOS:
Campaña en radio, exterior, online y punto de venta.
