La campaña que lleva por título «Viaje» muestra el cambio de Vivesoy : A partir de ahora, ya no será solo soja, sino que será “Mundo vegetal”, para hacer disfrutar más al consumidor. Estrena una nueva campaña centrada en variedades que harán disfrutar más al consumidor como la avena, la almendra o el arroz. Renueva completamente sus diseños, con una imagen más actual y vegetal para que el disfrute empiece desde el propio envase.
Para Mar Doñate, directora de Marketing de Calidad Pascual, “en Pascual siempre hemos apostado por adaptarnos a las necesidades de los consumidores y a sus nuevos hábitos de alimentación”. Este cambio se ve reflejado en un nuevo packaging, variedades distintas a la soja y precios más bajos. Para reflejar el enfoque de la marca en el mundo vegetal y la naturalidad, se muestra el camino que hacen las nuevas variedades, directamente de la naturaleza a la mesa del consumidor. Todo ello se hará mediante el recurso de stop motion.
• Agencia: Kepler22B
• Anunciante: Calidad Pascual
• Marca: Vivesoy
• Título: Viaje
• Medios: TV, gráfica, exterior, radio, pdv, online, acciones especiales
• Alcance: Nacional
• Fechas: Marzo-Junio 2017
• Directora de Cuentas: Raquel Gª-Arisco
• Ejecutiva de cuentas: Clara Cimadevila
• Directores Generales Creativos: José Mª Cornejo y Fernando Galindo
• Director estratégico: Ignacio Lavallén
• Arte: Ana Vences
• Copy: Javier Palencia
• Productora: Malditos
• Realizador: Albert Sala
• Productor ejecutivo: Andreu Vidal
• Medios: Universal McCann
• Piezas: Varias piezas TV, exterior, gráfica, radio, online, acciones especiales, pdv
