La campaña muestra la diversidad de los hogares españoles a través de sus patios en campaña de Pons Químicas con Arena Media para gestionar su estrategia de comunicación y compra de medios. Asevi ha lanzado su nueva campaña publicitaria nacional “Así está el patio”, creada por la agencia americano-española Free Range Puppies que consta de tres anuncios de 20 segundos y la web www.hogaresasevi.com, con la que pretende mostrar la diversidad de los hogares españoles a través de sus patios. Ya que según Asevi, la sociedad actual es más moderna de lo que reflejan los anuncios de productos similares, y por ello la marca busca llegar a un público más diverso bajo el eslogan “el detergente de la gente”.
Los spots, a ritmo de canción/rima popular, retratan hogares habitados por personas que nunca antes habían protagonizado un anuncio de limpieza y que son muy comunes hoy en día como por ejemplo: una familia con hijos, un joven que se marcha al extranjero, una chica que vive sola en su piso, una pareja de gays, un jubilado, un parado, una familiar extranjera que acaba de llegar a España… Todos ello forma parte de la diversidad de los hogares y es lo que hacen que sean reales.
En este sentido, Salvador Pons, Director Comercial de Pons Químicas, destaca “la sociedad ha cambiado mucho en los últimos años y con ella la manera de elegir los productos para nuestro hogar. Muy pocas marcas reflejan este cambio y por eso hemos apostado por mostrar la pluralidad de la sociedad de hoy en día, tal y cómo es, sin filtros. Queremos celebrar la diversidad de nuestros hogares y acercar nuestros productos a la gente que aprecia la sinceridad de nuestra comunicación.»
Un año más Asevi ha confiado la gestión de su estrategia de comunicación y compra de medios a Arena Media, del Grupo HMG, que consta de campaña en televisiones nacionales con refuerzo en autonómicas, campaña de pre-roll 20” en TV online y prensa online. El plan de Social Media incluye Facebook, Twitter y Youtube, plataformas en las que se dará visualización a la pieza completa de 45” y a las 3 piezas de 20”. La campaña digital busca aumentar la viralización y visualización de los spots a través de las redes sociales. Se estima que la campaña alcanzará más de 250 millones de impactos y una cobertura media del 93%.
El pasado verano, Asevi lanzaba su primera gran campaña a nivel nacional con el lema “el reflejo más real de un suelo limpio” que también retrataba la realidad de los hogares españoles por encima de los hogares aspiracionales e irreales que nos enseñan generalmente en la publicidad de otros productos de limpieza. Dicha campaña generó resultados muy positivos en ventas para Pons Químicas, creó mucha conversación en redes sociales (más de 250.000 visualizaciones entre Youtube y Facebook y más de 7.000 tweets) y además recibió la felicitación del Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad que senÞaló que “constituye un ejemplo positivo de coìmo la publicidad puede ser creativa, notoria y eficaz, a la vez que socialmente responsable, fomentando la corresponsabilidad en el hogar y la igualdad, y eludiendo los estereotipos de género habituales en los anuncios de este tipo de producto”.
Ficha Técnica
Anunciante: Pons Químicas (Ponsquimicas.com)
Agencia: Free Range Puppies (free-rangepuppies.com)
Agencia de Medios: Arena Media (arenamedia.es)
Producto: Detergente
Marca: Asevi
Título: Así está el patio (Hogaresasevi.com)
Director creativo: Fran Guijarro
Redactor: Fran Guijarro
Director de cuentas: Will Acha
Planificación estratégica: Diana Orero y Will Acha
Programador web: Borja Arreo
Productora: The Production Club
Realizador: Fran Guijarro
