Nueva forma de fraude en clicks

Las plataformas publicitarias de Google, Yahoo! o Microsoft son un verdadero imán para los estafadores, según un reciente estudio de Click Forensics. La información, recogida por marketingdirecto.com, señala que el nivel de clics fraudulentos de la publicidad online experimentó una tendencia al alza durante el tercer trimestre de 2010. Pero no solo afecta a las grandes, sino también al resto de marcas, tras el análisis a más de 300 redes publicitarias. En el tercer trimestre del año, la tasa de clics fraudulentos aumentó un 22,3%, frente al 14,1% registrado durante el mismo periodo de 2009. Así una parte importante del presupuesto publicitario de las empresas se ve afectado por la estafa de los clics de la publicidad online. Pero para algunas compañías el engaño se traduce en pérdidas millonarias. Además de los EEUU, los países más afectados son Japón, Países Bajos, Filipinas y China. El estudio concluye que en el aumento de las estafas asociadas a los clics de la publicidad online, ha tenido mucho que ver la generalización de los anuncios en plataformas de publicidad móvil. “Puesto que la publicidad en vídeo, en redes sociales y en dispositivos móviles es cada vez mayor, las plataformas publicitarias deberían prestar mayor atención a la calidad del tráfico que generan en estos nuevos canales”, explica Paul Pellman, consejero delegado de Click Forensics.