Se trata del polémico concurso de medios y creatividad de la Dirección General de Tráfico, al que se presentaron 28 agencias, pese a que la parte creativa no cubría los costes de producción de las agencias, según la AEACP. Ahora tres agencias impugnan la adjudicación en el apartado de medios porque MBD puso una comisión negativa. Ahora MPG, Vizeum y Moon Media Advertising han impugnado el concurso de medios de la DGT, de unos 6,7 millones de euros fallado este mes de agosto, en favor de MBD (Media By Design S.A.), como avanzó El Programa de la Publicidad el viernes pasado. Las tres agencias participantes en el concurso señalan que MDB (Media By Design) puso una comisión negativa de agencia (-2,5%) con lo que su puntuación salió mejorada en la puntuación final, según avanzó El Programa de la Publicidad de fuentes directas, y logrando así la adjudicación del apartado de medios con un presupuesto de 6,7 millones de euros. La AM, asociación de agencias de medios, aún no ha tomado ninguna determinación, según ha podido saber El Programa de la Publicidad.
En julio, se presentaron seis reclamaciones (por Mediaedge, Newton 21, Mediacom, MPG, Vizeum y Moon Media) por discrepancias con la admisión de dicha oferta, pese a que los pliegos del concurso, no precisan que no se pueda ofertar una comisión de agencia negativa poe lo que la Mesa de Contratación acordó la admisión de la citada oferta económica. Sin demasiadas esperanzas, las tres agencias han impugnado con un recurso al que no ha respondido la DGT.
El Presupuesto base de licitación para los dos lotes (medioa y creatividad) era de 8.470.000 euros, en su mayoría a medios. El Lote Nº 2, de Contratación de los medios convencionales y no convencionales necesarios para su difusión, de 6.608.000 euros, ha sido adjudicado a la agencia de medios local Media By Design S.A. mientras que la parte creativa, Lote 1, fué sido adjudicada a R* Publicidad (Grupo R*) («Rodrigo y Asociados, Publicidad y Comunicación, S.A») por 1.694.000.
El año pasado se anunció la impugnación del mismo concurso, ante la recomendación de la AEACP (Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria). Para el Director de la AEACP (Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria), Carlos Rubio, “la convocatoria por parte de la Dirección General de Tráfico (DGT) de un concurso para la realización del plan de campañas de divulgación de la Seguridad Vial, 2012 de (BOE de 31 de mayo)… contiene prescripciones para la contratación, muy similares a las de la anterior convocatoria …que motivaron la interposición por parte nuestra de un recurso especial de impugnación”. “Lamentablemente por tanto, y a pesar de las conversaciones y compromisos adquiridos por dicha Dirección, los nuevos responsables mantienen la misma línea de actuación. Por nuestra parte vamos a solicitar de inmediato una reunión con dicha Dirección, al tiempo que los planteamientos que mantuvo la asociación en relación con el anterior concurso, son válidos ante esta nueva convocatoria”. El Comité Ejecutivo tiene 15 días, hasta la semana que viene, para decidir si habrá de nuevo impugnación o no.
Hace un año la AEACP consideró “escasos” los avances en el concurso de la DGT y recomendó no volver a presentarse al concurso, tras una ejecutiva de la asociación. La AEACP planteó una nueva impugnación del concurso, tras lo que la DGT deberá compensar a las agencias presentadas. Según la Asociación de agencias de Comunicación Publicitaria “por parte de la DGT hubo una cierta flexibilidad y sensibilidad hacia nuestras demandas, modificando las condiciones de remuneración” pero ha sido cambios insuficientes según avanzó El Programa de la Publicidad. La AEACP manifiesta a sus asociados que “las condiciones de remuneración que se contemplan son totalmente insuficientes e injustas, muy alejadas de la realidad del mercado”. Por ello la asociación volvió a plantear un nuevo recurso especial de impugnación, y recomendó a las agencias asociadas y sus marcas que no se presentasen al concurso.
La AEACP -según declaraba a El Programa de la Publicidad su Presidente, Carlos Martínez Cabrera- manifestaba su agradecimiento “por todo el apoyo y la actitud mantenida por 44 de los 45 asociados. desde entonces la asociación mantiene conversaciones con la DGT para consensuar criterios para futuros concursos, como el de 2012, y evitar nuevas situaciones como ésta. La DGT anunció el año pasado un nuevo concurso de agencias para las campañas de seguridad vial de 2011 para el pasado 3 de febrero de 2011 y modificó escasamente las comisiones a las agencias. La AEACP cree que era insuficiente. Carlos Rubio, Director de la AEACP, manifestó entonces a El Programa de la Publicidad, el sesgo de la reunión. Para la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria, se trató de una medida escasa que apenas modificaba el concurso, cuya nueva fecha se aplazó al citado 3 de febrero con las condiciones y lotes anteriores, aunque modificaba las puntuaciones en la comisión de agencia, pasando las de 3% y el 4% y a puntuar 30 puntos. Las de 4% y el 5% se puntuarán a 15 puntos y desde el 5% al 5%. Finalmente el cambio de Gobierno dejó en nada las reuniones mantenidas hasta entonces para mejorar los concursos de la Administración.
