Nuevo tipo de fraude en publicidad móvil denominado Fraude Por Reconfiguración de ID

Se trata de un nuevo tipo de fraude en la industria de la publicidad móvil denominado Fraude Por Reconfiguración de ID. AppsFlyer pudo dimensionar el fenómeno gracias a Protect360, una solución que permite identificar y prevenir este tipo de delito.

El Fraude por Reconfiguración de ID es perpetrado por “granjas” de dispositivos que usan una serie de técnicas para ocultar su actividad, por ejemplo, restableciendo continuamente el ID de cada dispositivo móvil. Esto hace que cada teléfono parezca «nuevo» incluso después de miles de instalaciones de aplicaciones repetidas.

AppsFlyer, especialista global en atribución móvil y analítica aplicada al marketing, ha anunciado este miércoles la disponibilidad de su solución integrada y holística que otorga inmunidad a los anunciantes contra las pérdidas asociadas al fraude en la instalación de aplicaciones móviles. En pruebas beta con un grupo selecto de clientes, Protect360 reveló que el Fraude por Reconfiguración de ID en Dispositivos está más extendido de lo que se creía, y tuvo un costo estimado para los anunciantes de entre 1.100 y 1.300 millones de dólares en el último año, lo que representa más del 50% de todos los tipos de fraude en instalación de aplicaciones móviles.

AppsFlyer recopila enormes volúmenes de datos y aprende de ellos para detectar anomalías en el 98% de los dispositivos móviles del mundo y puede descubrir el verdadero alcance del Fraude por Reconfiguración de ID, señala Daniel Junowicz, Director para América Latina de AppsFlyer. «Sin importar la escala, los estafadores ponen en riesgo a todos: los medios de comunicación, la integridad de los datos, los anunciantes y al público consumidor. No podemos tener una industria de la publicidad móvil fuerte sin confianza, especialmente en América Latina, donde el mercado aún está madurando”.

Descubierto recientemente, el Fraude por Reconfiguración de ID refleja cómo el crecimiento continuo de la inversión en marketing móvil está atrayendo el interés criminal. Es perpetrado por “granjas” de dispositivos – también se llaman granjas telefónicas o granjas de clics-. A menudo son operaciones bien organizadas con miles de dispositivos móviles que realizan fraude publicitario.

Enmascarar el fraude a esta escala no es simple, sin embargo, las granjas de dispositivos utilizan una serie de técnicas para ocultar su actividad, por ejemplo, restableciendo continuamente el ID de cada dispositivo móvil. Esto hace que cada teléfono en una granja de dispositivos parezca como «nuevo» incluso después de miles de instalaciones de aplicaciones repetidas, generando miles de millones de dólares en pérdidas económicas anuales.

Así, mientras la instalación de aplicaciones y el engagement asociado parecen ser reales, ninguna de ellas tiene un valor efectivo para los anunciantes o para el crecimiento de las aplicaciones. Por el contrario, es altamente perjudicial.

El Fraude por Reconfiguración de ID ataca en todas partes del mundo. En América Latina representa el 4.0% de las pérdidas financieras totales relacionadas con el Fraude por Reconfiguración de ID. Los estafadores se dirigen principalmente a mercados donde hay un alto pago de IPC. Además, los estafadores de reconfiguración de ID tienen como objetivo regiones con un alto volumen de campañas y usuarios, para que parezcan genuinas y permanezcan poco visibles para los anunciantes y redes que esperan tráfico en estas áreas.

De acuerdo a la información obtenida hasta el momento a partir de Protect360, el Fraude por Reconfiguración de ID en Dispositivos arroja las siguientes cifras:

● Una de cada diez instalaciones de aplicaciones basadas en acciones marketing son fraudulentas.
● Los efectos del fraude en iOS y Android son similares, ya que puede encontrarse en ambas plataformas.
● Este tipo de fraude compromete a 16 de las principales 100 redes de publicidad móvil, que a su vez tienen más del 20% de las instalaciones de aplicaciones procedentes de Fraude por Reconfiguración de ID en Dispositivos.
● IO Builder: Esta herramienta ayuda a los profesionales del marketing y a las redes de publicidad móvil a evitar largas negociaciones de reconciliación definiendo puntos de referencia de fraude antes del inicio de las campañas.