Ymedia ha publicado su informe “Actualydad Marzo 2016”,con las principales novedades de los últimos 30 días del mundo de tecnologías y publicidad. A partir de ahora ya no veremos más los anuncios patrocinados de la parte superior derecha de los resultados de búsqueda de Google. Los anuncios patrocinados se mostraran en la parte superior e inferior de los resultados centrales. Con esta nueva forma de mostrar sus anuncios, Google pretende que los usuarios tengan la misma experiencia con los resultados patrocinados tanto si realizan la búsqueda desde un ordenador como si lo hacen desde un móvil.
Desde Google explican que la eliminación de estos anuncios de la parte derecha supone una mayor exclusividad, ya que los enlaces patrocinados se reducirán. Sin embargo, seguramente también supondrá un aumento de costes para los anunciantes debido a esta exclusividad y al mejor funcionamiento del buscador a la hora de proporcionar los resultados más relevantes tanto para el usuario como para el anunciante.Google también ha sido noticia ya que en la clasificación anual ‘SocialZ Verve’, que publica compañía Millward Brown, Google, encabezado por su sitio web YouTube, desbanca a Twitter del primer puesto del ranking como la marca digital más valiosa. Por detrás de estas dos marcas se sitúa Facebook, que también sube un puesto y se coloca tercera. Con ello podemos observar que el potencial de las redes sociales no para de crecer. La subida más destacada en el Top 10 de este ranking es la de eBay que asciende cuatro puestos y se sitúa en cuarta posición, por delante de Amazon, que pasa al quinto lugar.
Exterior
También novedades en la publicidad exterior, ya que Clear Channel se hace con la gestión del mobiliario urbano de Madrid para los próximos 12 años, contrato que vincula a la empresa a renovar y aumentar el mobiliario, que pasará de las 1.992 piezas actuales a 2.094. El nuevo mobiliario será respetuoso con el medio ambiente y accesible para todo el mundo mediante tecnología bluetooth y wifi. El contrato incluye un canon fijo de 13,6 millones de euros anuales, más un variable por beneficio que Clear Channel tendrá que pagar al Ayuntamiento de la capital.
En cuanto a la televisión, hay novedades sobre el nuevo canal de TDT del grupo Secuoya, ‘TEN’, que se estrenará el próximo 28 de abril a las 23:59 horas. El presidente del grupo ha explicado la parrilla del nuevo canal, informando que el target al que pretenden dirigirse es de 13 a 54 años, urbanita y de clases medias-altas. El canal apostará por el humor, programas de estilos de vida, píldoras de información repartidas por todo el día y, en un futuro, incluso la producción propia.
También novedades en Movistar+, que ofrece nuevos paquetes de deportes tanto para abonados actuales como para nuevos clientes. Habrá uno centrado en el mundo del motor (Fórmula 1 y MotoGP) por 10 euros al mes, otro que aglutina el resto de deportes excepto el fútbol (baloncesto, golf, tenis, rugby y fútbol americano), también por 10 euros mensuales, y un tercero que incluye todos los deportes, con el fútbol, por 36 euros al mes.
Digital
En el mundo digital, hay que volver a hablar de Instagram y su desembarco en el mercado publicitario. Ya ha llegado a los 200.000 anunciantes en todo el mundo desde que en septiembre abriera sus puertas a los anuncios. Recordemos que la red social ya superaba a twitter en número de usuarios (320 millones frente a los 400 de Instagram), y ahora también en anunciantes, ya que la compañía del pájaro azul se queda en 130.000 anunciantes.
En cuanto a apps, WhatsApp ha anunciado que no funcionará en ningún dispositivo BlackBerry para finales de este mismo año y tampoco lo hará en los Nokia S40, Nokia Symbian S60, dispositivos Android 2.1 y 2.2, y Windows Phone 7.1, ya que son sistemas considerados antiguos para la compañía y que no permiten a la aplicación de mensajería instantánea desarrollarse como desea.
También hay novedades en Facebook, que acaba de lanzar una nueva herramienta para la publicidad móvil a la que ha llamado Canvas. Diseñada por y para Facebook, lo que acelera la carga considerablemente, se trata de un nuevo formato publicitario exclusivo para móviles en el que los anunciantes pueden combinar imágenes fijas, video, texto y botones de llamada a la acción.
Y para terminar, decimos adiós, al menos de momento, a una tecnología que parece que va a desaparecer. Se trata del 3D en los televisores. Todos los grandes fabricantes han anunciado sus modelos para la próxima temporada y en sus catálogos los televisores con tecnología 3D casi han desaparecido. Samsung y Philips los han suprimido completamente, Sony y LG lanzarán algunos pero muy pocos, y Panasonic parece ser el único gran fabricante que sigue dándole una oportunidad a esta tecnología con nuevos modelos. Lo fabricantes centrarán sus esfuerzos en nuevas tecnologías que mejoren la calidad de imagen y sonido, algo que parece haber calado mucho mejor en los salones de casa que ponerse unas molestas gafas para ver la poca oferta existente en 3D.
