El torneo se extenderá en modalidad de juego multiplataforma desde el 14 de julio al 15 de agosto. Ya está abierta la inscripción en www.skodacitigoapalabrados.com hasta el 13 de julio. Con motivo del lanzamiento del nuevo ŠKODA Citigo, MediaCom, con la colaboración de la agencia creativa CP Proximity, y junto a
Máximo Cavazzani, creador del juego, han diseñado el Primer Torneo Oficial ŠKODA Citigo «Apalabrados». El torneo estará activo en España y las partidas se juegan en este idioma. El registro para participar al Torneo y el periodo de registro será del 29 de junio al 13 de julio.
Una original iniciativa para dar a conocer el nuevo modelo de ŠKODA con la que tanto Mediacom como CP Proximity demuestran su expertise para implementar estrategias eficientes y creativas ad hoc, adaptándose a las necesidades de cada cliente y buscando la máxima eficacia en la planificación estratégica.
Apalabrados es una aplicación que conecta con el target al que se dirige la marca y el nuevo modelo ŠKODA Citigo. Se trata de la app más descargada en España, un juego multiplataforma con un alto poder viral y de creación de Red y Comunidad en dispositivos móviles. Cuenta con un gran volumen de jugadores en España; concretamente, más de 2.700.000 jugadores. Tiene enganchado a cerca de un millón de jugadores (959.000) que diariamente acceden al juego y lo
comparten.
Participar es tan fácil como combinar las letras para formar una palabra y colocarla en el lugar
adecuado para obtener la máxima puntuación. El premio es doble, convertirse en el “Rey de las
palabras” y ganar un viaje de cuatro días para dos personas a P3
R1
A1
G2
A1 ŠKODA, con su nuevo
modelo Citigo, se suma así a este fenómeno convirtiéndose en la primera marca en integrarse en
la dinámica y contenido de una app de estas características. Este entorno lúdico encaja con la
estrategia en medios que MediaCom plantea para ŠKODA donde prima la cercanía de la marca al
consumidor para construir notoriedad. Apalabrados es un canal idóneo para conectar con el target
NOTA DE PRENSA
en casi cualquier momento al tratarse de una app que se instala en los teléfonos móviles y en los
tablets, y por tanto con accesibilidad volitiva total, alta fidelidad y frecuencia de acceso.
Tal y como explica Rai Pérez, director de servicios al cliente, “En MediaCom tenemos un especial
cuidado por integrarnos en los contenidos que apasionan a los consumidores pero sin interferir y
aportando valor en el contenido. Y esto es si cabe más cierto en el entorno de las redes sociales y
los nuevos dispositivos móviles. Por sus características nos dimos cuenta de que Apalabrados
podría ser un partner perfecto para el nuevo ŠKODA Citigo, al encajar en la estrategia de
comunicación planteada por la marca para este modelo.
Buscamos un nuevo modelo de comunicación que permita integrar a las marcas en contextos
donde el consumidor esté especialmente receptivo, como digo sin ser intrusivos y creando
contenidos relevantes para los usuarios, más allá del modelo tradicional de exposición a los
impactos publicitarios. Con Apalabrados lo hemos logrado cuidando mucho de no alterar con
contenido comercial la dinámica de juego de los usuarios”.
La campaña para la inscripción comenzó el viernes 29 de junio con la activación de un microsite
oficial y la apertura de inscripciones para el torneo. Va acompañada de una comunicación de
imagen en banners dentro de la aplicación de Apalabrados como en otras apps de mobile y en
redes sociales (Facebook, Twitter…) informando a todos del comienzo del torneo así como de las
reglas de juego, y animando a los usuarios a inscribirse para participar en él.
Oficialmente el torneo comenzará el próximo 14 de julio y se extenderá durante cinco semanas.
Los participantes se distribuirán en grupos, dentro de los cuales jugarán, en un “todos contra
todos” donde cada jugador dispondrá de dos días para responder a la jugada anterior. Caso de
superar dicho tiempo en su respuesta será eliminado. Cada partida puede durar un máximo de
una semana.
Ganen o pierdan, en todo momento los jugadores estarán informados, vía email, de los resultados
y avance del torneo. La acción se extenderá hasta el 15 de agosto, fecha en que concluye el torneo
con la comunicación a todos los participantes del nombre del ganador el 17 de agosto.
