Ogilvy Barcelona pone emotividad a la campaña de La Marató de TV3

a 25ª edición de La Marató de TV3 se celebrará el domingo 18 de diciembre y estará dedicada al ictus y a las lesiones medulares y cerebrales traumáticas. “Todos tenemos un lado bueno. O muy bueno”, es el claim de la campaña. El spot de sensibilización, que ya ha empezado a emitirse, “consolida el tono emocional, de historia humana y próxima, propio de La Marató de TV3”, explica Camil Roca, Director Creativo Ejecutivo de Ogilvy Barcelona.

El spot, que TV3 ya ha empezado a emitir, sigue esta línea del lado solidario y, según Camil Roca, es un regreso al código comunicativo de La Marató. La película se acompaña de un tema musical de gran fuerza, “Don’t give up”, de Peter Gabriel, que versionan Ramon Mirabet y Paula Valls. En el spot se ve a un niño en la escuela realizando diferentes tareas, como ponerse el jersey, atarse los cordones de las bambas o escribir, usando sólo una mano, con la otra pegada al cuerpo. Cuando sale del aula, su madre le está esperando, y ella sí tiene la mano inmovilizada como consecuencia de un ictus, y el niño corre a abrazarla con los dos brazos. La solidaridad del niño con su madre, mimetizando los efectos de la enfermedad, es la gran fuerza emocional de la película.

Al acto de presentación de la campaña han asistido la presidenta de la CCMA, Núria Llorach; el director de la Fundació de La Marató, Lluís Bernabé; los directores de TV3 y Catalunya Ràdio, Jaume Peral y Saül Gordillo, respectivamente; y el Director General de Ogilvy Barcelona Jordi Urbea, entre otros representantes de empresas e instituciones médicas colaboradoras.

Ficha técnica spot 
La Marató de TV3

Título: Ictus
Agencia: Ogilvy Barcelona
Anunciante: Fundació La Marató de TV3
Contacto de cliente: Daniel Reyes, Ferran Molinas, Lluís Bernabé, Joaquim Condominas
Director Creativo Ejecutivo: Camil Roca
Director creativo: Nacho Magro
Copywriter: German Milanesi
Art director: Daniel Correal
Productora: Apartamento
Realizador: Fernando Mainguyague
Productor Ejecutivo: Nacho García
Estudio postproducción: Enefecto 3.0
Producer agencia: Ana Gui
Directora de Cuentas: Bea Carreño
Equipo de cuentas: Claudia Ruiz