WPP acuerda adquirir participación mayoritaria en la agencia digital rusa, Promo Digital LLC y de la sudafricana Arcay Communications.

Lo anunciaba esta semana WPP destacando que la operación se hacía a través de su red Ogilvy & Mather, adquiriendo ésta la mayoría de la propiedad de la agencia rusa Promo Digital LLC (“Promo”), a expensas de la aprobación de las autoridades reguladoras. Fundada en 1997 en Moscú, «Promo» es una agencia digital de servicios de markeitng especializada en creatividad para internet, móviles y campañas multimedia, para una gran variedad de cleientes en Rusia. Emplea a 53 profesionales y entre sus clientes están Gazprom, LG y MTS. La agencia emplea a 53 personas y los principales clientes incluyen Gazprom, LG y MTS. Sus ingresos a el 31 de diciembre de 2010 fueron de 86 millones de rublos, con activos brutos de 63 millones de rublos en la misma fecha. WPP considera que es una adquisición estratégica, señala, en línea con otras ya realizadas de un sector y mercado importante para fortalecer sus capacidades en el sector del marketing digital y el desarrollo de su negocio en el mercado emergente de Rusia. WPP emplea en Rusia casi a 2.000 personas incluidas las agencias asociadas, y sus ingresos se han doblado hasta superar los 200 millones de dólares en los últimos 5 años.

En cuanto a la red de RRPP de WPP, Burson-Marsteller, ha acordado adquirir una participación mayoritaria en Arcay Communications Holdings de Sudáfrica, a falta de las aprobaciones regulatorias. Arcay, con sede en Johannesburgo es una consultora sudafricana que emplea a 26 personaas con extensa red en Africa, en más de 50 países del continente. Arcay era una empresa asociada en exclusiva a Burson-Marsteller como partner en Africa desde 2007 y ahora se convierte en miembro de pleno derecho de la red. Sus clientes más destacados son BHP, Danone, Discovery, HP y McDonald’s.