Ogilvy Public Relations ha creado Conversation Fuel™, una metodología para ayudar a los clientes de la red Ogilvy a maximizar su actividad en las redes sociales gracias a un enfoque estratégico centrado en los resultados. El objetivo de Conversation Fuel™ sería ampliar el impacto de los contenidos en los medios sociales mediante la ubicación, el análisis y la optimización de las campañas pagadas en tiempo real. Para la agencia la comunicación en los earn media es cada vez más importante para los directores de marketing. En opinión de Stuart Smith, CEO de Ogilvy Public Relations EMEA, sobre la metodología queConversation Fuel™ es un importante paso para ofrecer a nuestros clientes soluciones que optimicen el impacto de los contenidos de las grandes campañas en tiempo real. Contamos con las herramientas, la tecnología y la experiencia de Social Lab, adquirida por Ogilvy & Mather EAME el pasado mes de diciembre. Social Lab gestiona más de 150 comunidades para sus clientes y en los dos últimos años ha generado más de cien mil millones de impresiones y sesenta y cinco mil millones de interacciones entre las marcas y sus consumidores.
Por su parte Marshall Manson, director general de Social@Ogilvy en EMEA, ha añadido que cada año invertimos millones en medios sociales pagados en pequeños mercados. Conversation Fuel™ nos proporciona el enfoque, las herramientas y la tecnología necesaria para ayudarnos a conseguir los objetivos de nuestros clientes y nos permite aprovechar nuestra posición de liderazgo en todos nuestros mercados de la región. Ayuda a los clientes de Ogilvy a impulsar actividades de promoción y nos permite dirigir mensajes a los públicos más relevantes e invitarlos a participar en la conversación. Conversation Fuel™ está operativo ya en Facebook y en un futuro próximo tendrá capacidades para la gestión de campañas sociales de pago en Twitter y, según las futuras necesidades, posiblemente en otras redes como Instagram. Las herramientas sociales de pago facilitan la creación de estrategias en medios sociales para la creación de contenido social que impulse la participación de los usuarios y la promoción de las marcas.
