Coca-Cola Co. ha seleccionado a las tres agencias de WPP para dirigir su próxima campaña global grande para la marca Coca-Cola, completando una revisión que comenzó en marzo y participaron 10 tiendas, señala Adage. Los ganadores fueron Ogilvy, Nueva York; Sra Rushmore de Madrid; y Santo, Buenos Aires, ha confirmado el anunciante. Para Coca-Cola se trataba de «descubrir las mejores ideas y casarse con las de excelente ejecución», ha explicado Coca-Cola en un comunicado. Se trata de una asociación con tres de las 10 agencias en las etapas iniciales «para crear la primera ronda de trabajo creativo para Coca-Cola.»
Otras agencias invitados al concurso tras la revisión que se inició a finales de marzo en Atlanta ha incluido a David; Dentsu; FCB Sudáfrica, McCann Buenos Aires; McCann Madrid y The Cyranos McCann en Barcelona. Se trata de la primera revisión del nuevo Vicepresidente Global de Coca-Cola y Director de Marketing Global, Marcos de Quinto, que asumió su puesto en enero. De Quinto, ex Presidente de Coca-Cola Iberia, es buen conocedor de Sra Rushmore y su trabajo para Aquarius, y con «Benditos Bares» junto con Carat, con elogios en toda España el año pasado. Se tarta de agencias bien conocidas por el propio De Quinto como explicaba en esta entrevista a El Programa de la Publicidad el pasado mes de enero.
Un enfoque que «nos permite aprovechar el pensamiento de algunas de las mejores mentes de la agencia en la industria de hoy y ver el resultado de un gran trabajo en común para Coca-Cola.» Las otras siete agencias que participaron en la revisión se mantendrá en el pool de Coca-Cola, como Wieden & Kennedy Portland, agencia clave en EE.UU. para Coca-Cola. W & K crearon la actual campaña «Destapa la felicidad», que debutó en 2009 como la mayor plataforma global de sus anuncios.»Destapa la felicidad» podría ser dejada de lado sin calendario definido con una nueva campaña en desarrollo por las tres agencias .
En el caso de Santo, Coca-Cola fue uno de sus primeros clientes, con la campaña «Aplauso» para Coca Cola Light, siendo Sebastián Wilhelm, socio de la agencia, quien asistió al pitch en Miami el mes pasado. Santo podría ahora abrir oficina allí para todos sus clientes estadounidenses, como Coca-Cola, Avon y Diageo. El negocio de Santo es de un 60% internacional y 40% cuentas locales de Argentina, señala Maxi Anselmo, el otro socio y máximo director creativo en Santo, junto a Wilheim.
Ogilvy consolida su posición en Coca-Cola, especialmente en estrategia, como parte de la revisión de medios que la gran marca ha completado recientemente. Otra beneficiada en la operación es UM como agencia de medios líder para América del Norte, con lo que denomina un «enfoque híbrido» que contará con otras agencias de medios, mientras Ogilvy podría intervenir junto a Spark SMG
