Ogilvy&Mather Publicidad ha creado la nueva campaña publicitaria para promocionar el “Cuponazo” de la ONCE, cuyo sorteo se celebra todos los viernes. El claim «Cada viernes puede nacer un millonario con el Cuponazo de la ONCE» se ha representado utilizando un recurso que universalmente se asocia a un nacimiento: un huevo, pero no de gallina o avestruz, sino un huevo de grandes dimensiones del que “nace” una persona común y corriente. En realidad, se ilustra el alumbramiento a su nueva vida, en la que le espera todo aquello que mueve la ilusión de la gran mayoría de jugadores del Cuponazo.
La campaña de televisión consta de dos spots que imitan el estilo de los documentales de naturaleza, a través de sus códigos característicos: la clásica voz que describe en detalle la escena, los sonidos amplificados de todo tipo de animales exóticos, la música que acompaña los acontecimientos que se observan, e incluso la traducción en “voice over” sobre la versión original.
Para la radio también se han creado varias cuñas que siguen la misma línea documental, en las que el locutor relata la transformación del ciudadano común en homo multimillonarius La campaña, que también está conformada por gráfica e internet, estará en el aire entre el 20 y el 31 de marzo.
Ficha Técnica.-
Agencia: Ogilvy&Mather Publicidad
Anunciante: Once
Producto: Cuponazo De La Once
Contacto Del Cliente: Antonio Mayor / Javier Nogal
Director General Creativo: Paulo Areas
Director Creativo Ejecutivo: Pedro ÚRbez
Equipo Creativos: AnaÍS Ferrer Y Miriam Malta
Directora De Cuentas: Laura Uranga
Ejecutiva De Cuentas: BáRbara De La Plaza Y Marta Lerma
Director PlanificaciÓN Estratégica: José Juanco
Director ProducciÓN Audiovisual: Gonzalo FernÁNdez
Producción: Blur
Realización: Martín Jalfen
Estudio Postproducción: Beat Music (Tv) Y Telson (Radio)
Estudio Sonido: Beat Music
Medios: Tv, Radio, Internet, Gráfica.
Agencia De Medios: Carat
Claim: Cada Viernes Puede Nacer Un Millonario Con El Cuponazo De La Once
Emisión de La Campaña: 20 Marzo.
