Omnicom anuncia crecimiento de ingresos en 4T del + 2,1% y +1,9% durante 2016

Omnicom ha anunciado un aumento de ingresos mundiales en el cuarto trimestre de 2016 del + 2,1% hasta los 3,966 millones de euros y 3,884 millones en el cuarto trimestre de 2015. La variación de los ingresos incluyen un incremento en los ingresos por un crecimiento orgánico del 3,6%, en los ingresos por adquisiciones, y una disminución de los ingresos por el impacto negativo de las inversiones extranjeras del 1,8% en comparación con el cuarto trimestre de 2015.

La compañía reportó ganancias del 1,9% en los ingresos de 2016 hasta los 14,403 millones de euros con aumento de 2,1% en el cuarto trimestre a poco más de 3,927 millones. En el cuarto trimestre el impacto cambiario redujo los ingresos en 70 millones de euros.

Para John Wren, dijo que no tenía “ni idea” de cómo el cambio de administración afectaría a su política comercial, agregando que “un espíritu animal ha sido liberado en Estados Unidos”. Pese a todo Wren manifestó su contento con el desempeño del grupo en el 2016, cuando alcanzó su meta de crecimiento orgánico de 3.5% (y 3.6% en el cuarto trimestre) y superó su meta de expansión del margen de ganancias.

Así en Norteamérica el crecimiento orgánico fue de 0,6% en el cuarto trimestre y de 2,4% para todo el año. Wren explicó que probablemente la compañía se desprendería de algunas áreas de marketing (como por ejemplo big box outlets y otros retailers para optimizar los in-store displays, signage y los likes) que describió como “no estratégicos”.

“Las empresas, agregó, están muy centradas en proyectos, lo que a menudo puede resultar un retraso en el trabajo con la consiguiente desaceleración de los ingresos. Mientras los resultados en Norteamérica fueron tibios, en otras regiones fue significativamente más fuerte, con un crecimiento orgánico en el año en el Reino Unido del 4,9% y del 4% en Europa continental. En la región Asia-Pacífico fue del 6,8% y el 11,7% en el Oriente Medio y África. América Latina registró una ligera disminución (0,8%) en gran parte como resultado de la agitación política y económica en Brasil, que se compensó en gran parte con un fuerte desempeño en México.

El cambio en los ingresos orgánicos en el cuarto trimestre de 2016 en comparación con el cuarto trimestre de 2015 en las cuatro disciplinas fundamentales fue en publicidad un aumento de un +4,6%, el CRM aumentó +0,4%, relaciones públicas + 7,7% y las especializadas aumentaron +5,7%. En el cuarto trimestre de 2016, el resultado antes de impuestos y amortización de intangibles (“EBITA”) aumentó a 27,4 millones de dólares , O 4,5%, a 631.4 millones de dólares desde los 604.0 millones en cuarto trimestre de 2015. El margen del EBITA aumentó un 14.9% para el cuarto trimestre de 2016 frente al 14.5% del cuarto trimestre de 2015.