Ontwice lanza una promo digital de Toys’r’us con un viral para estas navidades, «micartaalosreyesmagos.com», con el paje que lleva la carta a los Reyes.

Lo han comentado a «El Programa de la Publicidad» los socios de Ontwice, Manuel Mercader y David Bravo. Se trata de un proyecto interactivo que está basado en un microsite, también para Portugal, llamado»micartaalos reyesmagos.com», en el que los niños van a recibir un catálogo interactivo que tendrá su repercusión en todas las redes sociales. «En el site los niños ponen su carta a los reyes, mientras un paje a través de un video online recoge esa carta personalizada con la foto del niño y su nombre y va ir haciendo una ruta por toda Europa hasta llegar a Oriente, para entregar la carta. En cada una de las etapas va indicando dónde está y qué le ha ocurrido en cada una de ellas. En la primera etapa, camino a París, contará cómo pasó los Pirineos; que le nevó y que llegó un alud de nuieve y se tuvo que poner esquís pero que su carta la llevó en el zurrón en todo momento y todo de forma muy interactiva y conectado a las redes sociales. Va a tener actividad hasta el día de Reyes. Los padres y los niños van a poder ir viendo por videos personalizados con la cara y nombre del niño, cuál ha sido la aventura virtual hasta que se entregue la carta al otro lado, en oriente. Para que no haya problemas, es el padre el que asume toda esa comunicación y el envío. Toys’rus esta realizando su estrategia online a través de Ontwice, pero muy coordinada con la de Off line. La aplicación ha salido ya y vamos a esperar a esta semana y lo vamos a comunicar a través de los medios y esperamos viralizarla a través de las redes sociales.

¿No es un poco tarde?

«En España y Portugal, no. Los padres empiezan a pensar en comprar los juguetes ahora. En España siempre lo dejamos para última hora. La experiencia será en etapas, y los padres podrán ver con sus hijos cómo va ese paje con la imagen del hijo, uniendoles a la marca. Es una campaña coordinada pero básicamente la campaña offline en televixión está más enfocada a marca y la de online es viral enfocada a consumir y ver los productos y acercar a los chicos a la experiencia y poder hacer la compra on line y ver el catálogo que se distribuye en papel, de manera virtual, y muy avanzada».

¿En qué más estan trabajando?

«Con Xbox trabajamos todas las piezas interactivas con formatos muy interesdantes como el nuevo de la home en MSN y en un nuevo proyecto interactivo basado en la nueva consola Kinect y dentro de poco lo desvelará la marca. Lo mismo para SAGE, en un mundo más enfocado para pymes y para Canal Cocina, Canal Historia o Telva, con toda la estrategia on line.»

¿Quien llama a quién? ¿es por contactos con estos clientes de la época de Microsoft?

«Todo el éxito que hemos tenido ha sido por la confianza de los primeros clientes que confiaron en nosotros y en la red hemos hecho lo posible por ese boca a boca y seguir creciendo con los clientes que confiaron en nosotros hace cuatro años y en una acción muy boca a boca pero empezaremos a comunicar y externalizar toda nuestra imagen de marca, que tenemos mucho por hacer. 2011 es un año de expansión y oportunidades, con la imagen corporativa de ontwice la semana que viene y los servicios que vamos a poner en la web».