Opel España y Tapsa Y&R desarrollan campaña del nuevo Corsa en principales mercados

Es la primera vez en 12 años que Opel España realiza una campaña para TV que no proviene de la sede central. Opel España junto con Tapsa|Y&R ha desarrollado una campaña a nivel local para el modelo Opel Corsa que, a pesar de haberse creado específicamente para España, tendrá dimensión internacional gracias a su originalidad y uso de códigos universales. Esta campaña forma parte de la estrategia de Opel España para mantener este año el liderazgo de mercado y poner foco en el público joven, con quien la marca se identifica con sus modelos más urbanos.

Opel Corsa, lleva en el mercado más de 30 años, es el modelo más asociado a la marca Opel y con los mayores índices de notoriedad, familiaridad y consideración de la gama pero con un perfil de cliente adulto. Por ello la campaña trabaja sobre varios insights relevantes para el target joven: crea situaciones típicas de amigos en las que el tema central es ligar, teniendo en cuenta la importancia para ellos de tener su móvil conectado plantea cómo un Corsa le ayuda y además refleja la importancia que le dan los jóvenes a compartir sus cosas con sus amigos.

El concepto resultante para esta campaña es, #ShareYourCorsa. Invita a que compartan su Opel Corsa junto a todas sus funcionalidades como las del Sistema OnStar. Así, se han desarrollado 2 ejecuciones en torno a unos protagonistas que viven diferentes situaciones: “Mirador” comunicando que Opel OnStar dispone de Wifi 4G, al que se pueden conectar hasta 7 dispositivos. Y “Emergencia” que pone foco en la característica de poder hacer llamadas de emergencia 24 horas al día.

Opel España va a desarrollar su campaña tanto en televisión, radio, gráfica, además de adaptarse a los medios digitales en los que el público joven está más presente y participa de forma activa.

Desde 2004, todas las campañas publicitarias en TV que Opel ha lanzado dentro de nuestras fronteras se han desarrollado y producido de forma centralizada por Opel Europa. Además, hasta la fecha nunca una campaña creada por la división local de Opel había dado el salto a otros mercados.

Ficha:

Agencia: Tapsa Y&R
Anunciante: General Motors España
Marca: Opel
Modelo: Corsa
Sector: Automoción
Contacto del cliente: Paula Bartolomé, Javier Mendizábal, Laura Prado y Sara Espinosa.
Chief Creative Officer: Mauricio Rocha
Director general creativo: Martín Ostiglia, Jesús Morilla
Director creativo: Ricardo Uribe
Equipo Creativo: Miguel Provencio, Nicolás Bernaudo, David Pascual, André Sousa, Pol Mestres
Equipo de Cuentas: José Agra, Ana Cruz, Eduardo Pajuelo y Leire Erro.
Producers Agencia: Cheli Zulueta, Claudia Hoyos y Carlos Lucas.
Agencia de medios: Carat
Productora: Republicana de Cine.
Realizador: Fran Torres
Productor ejecutivo: Daniel Boyero
Director Fotografía: Paco Femenía
Postproducción: Exit
Estudio de Sonido: La Panadería
Música: Hijos
Pieza: Spot TV y Digital 30” y 20”
Título: “Mirador” y “Emergencia”