Opel Meriva junto a Tapsa Y&R ha organizado un casting en Facebook para seleccionar a 3 parejas embarazadas de nueve meses, para hacer su campaña digital con protagonistas reales y aportarles la confianza y tranquilidad necesaria en ese momento. Tras el nacimiento de estos 3 bebés, un conductor profesional en el nuevo Opel Meriva, el monovolumen ideal para primerizos, les recogió de la maternidad para plasmar en un video el primer viaje en coche de los bebés a casa.
Para ello, desde Tapsa Y&R se ha desarrollado una acción en la que la idea parte de la vivencia de una de las experiencias más emocionantes en la vida de las familias: el momento del nacimiento de su primer bebé. Transmitir esta emoción, no sólo contando las ventajas y cualidades del nuevo Opel Meriva, sino demostrándolas con hechos, es el objetivo de esta campaña para emocionar al target.
Las bondades estrella del nuevo Meriva: flexibilidad, accesibilidad y seguridad están presentes en la campaña de una forma muy natural, a través del vídeo que muestra el trayecto en coche del recién nacido desde la salida de la clínica hasta la llegada al hogar. Un rodaje imprevisible en que todo el equipo estuvo pendiente del día en que las 3 mamás ganadoras se pusieron de parto de forma natural. 3 jornadas de emocionante rodaje al lado de estas familias para ofrecerles este servicio de marca amable y muy tierno. Un acercamiento de la marca alemana líder en automoción al corazón de sus consumidores directos.
En el vídeo que ya se puede ver en YouTube, se resaltan las características del nuevo Meriva: además de la accesibilidad y la seguridad con las puertas Flexdoors, la conectividad con el sistema Intellilink, un sistema que va más allá del manos libres: permite ver fotos, vídeos y mandar emails o mensajes, se muestran también la capacidad de maletero y la flexibilidad interior con los detalles de los múltiples espacios.
Las tres familias ganadoras del casting, protagonistas de esta pequeña película de Opel Meriva, fueron grabados desde la salida de la clínica hasta la llegada a casa. Un conductor les recogió, colocó todas las cosas en los más de treinta espacios de almacenamiento del vehículo y adaptó su disposición para que canastillas, biberones, regalos y pañales estuvieran perfectamente ordenados. Así el primer viaje en coche de Javier, Carlota y Juan fue garantía de seguridad y comodidad a bordo, mientras los padres centraban toda su atención en sus bebés y disfrutaban del trayecto.
Esta iniciativa viene relatada en “Mi primer viaje fue en un Opel Meriva”, un cuento para padres donde se recogen las cualidades del Opel Meriva y que ofrece consejos para que los viajes en coche con bebés sean más seguros y cómodos para todos. Viajar de noche, para que los niños vayan dormidos, esperar 2 horas a que hayan terminado de comer o no cargar la bandeja trasera del coche son algunos de ellos.
FICHA TÉCNICA
Agencia: TAPSA | Y& R
Anunciante: General Motors España S.L.U
Producto: Opel
Marca: Opel
Sector: Automoción
Directores generales creativos: Martín Ostiglia y Susana Alburquerque
Directoras creativas: Rosa Rincón y Myriam Maneiro
Redactor: Luis Iturbe
Director de arte: David Pascual
Director gestión de marca: Jesús Ovejero
Directora de marca: Mª Ángeles Cobo
Ejecutiva de social media: Sandra Novoa
Community management. Araceli Ocaña
Directora de producción gráfica: Pilar Fresneda
Técnico de producción gráfica: Rocio García
Equipo de producción audiovisual: Carlos Lucas
Agencia de comunicación: Comunicación enBicicleta
Pieza: Un evento en el que Opel, con su monovolumen familiar Opel Meriva, acompaña a tres familias primerizas en su primer viaje en coche lleno de miedos e incertidumbres con su bebe recién nacido desde el Hospital hasta el que va a ser su nuevo hogar. Un guiño que Opel ha querido tener con los padres primerizos para acercarles los beneficios de este pequeño monovolumen.
Título: “Mi primer viaje fue en un Meriva”
