¿Comprarías un coche con los ojos cerrados? Se trata del último trabajo de Opel y MRM//McCann. Opel ha desarrollado una campaña teaser digital para el pre-lanzamiento del nuevo Opel Insignia. Una acción que rompe con los moldes, retando al usuario a comprar el modelo más representativo de la marca, sin verlo, en un país donde el diseño es uno de los factores que más influyen en la decisión de compra.
Uncocheaciegas.com nos hace reflexionar sobre qué es lo más importante a la hora de elegir un coche. A través de una experiencia auditiva los usuarios pueden revivir algunas historias verídicas de una colisión, recreadas en 360º. Gracias a la tecnología y a una recreación realista de los hechos la campaña consigue poner al usuario en la piel de un conductor con alguna emergencia grave en carretera. Historias rescatadas de grabaciones reales de Opel OnStar, el servicio de asistencia personal exclusivo de la marca, con el que están dotados todos sus vehículos y ahora también, el nuevo Opel Insignia.
Con el objetivo de conseguir una sensación más inmersiva se utilizó tecnología de reconocimiento facial para que la experiencia solo pudiera activarse cerrando los ojos. Adicionalmente, a fin de generar expectación y aumentar la intriga, el microsite de la campaña se activó durante algunos días totalmente unbranded, sin presencia alguna de marca o modelo.
La campaña desarrollada por MRM//McCann para Opel aprovecha al máximo las posibilidades ofrecidas por la tecnología actual para lanzar de forma impactante un potente mensaje que pone de manifiesto lo que verdaderamente importa en un coche: su capacidad real para mantener a salvo a las personas que viajan en él en todo momento.
Ficha Técnica
Agencia: MRM/McCann
Anunciante: Opel España
Producto: Nuevo Opel Insignia
Marca: Opel España
Sector: Automoción
Contacto del cliente: Paula Bartolomé, Javier Mendizábal, Mónica Guerrero, Sara Espinosa
Equipo Creativo: Miguel Bemfica, Alba Vence, Mercedes Laso, Alejandro Marhuenda, Ana del Valle, Pablo Vilar, Miriam Augustín, Rafa Merino
Equipo de desarrollo y tecnología: Daniel Espinoza, Darío Díaz
Equipo de cuentas: Gracia Calabia, Javier Bustamante, Amelia Sánchez, Fran Guerra
Productoras Audios: Iberian Media y Media Sound Studios
Título: Uncocheaciegas.com
Piezas: Microsite, banners, emails
