Orange recupera uno de los iconos de la liberalización de las telecomunicaciones móviles para el lanzamiento de su propio operador low cost a presentar en el mercado español a finales de junio tras el silencio de esta marca desde 2005 tras la compra del negocio de móviles de Auna de la mano de Belarmino García. Amena se creó hace 14 años y ahora vuelve según elEconomista, para completar el catálogo de ofertas del operador, con la incorporación de un reclamo especialmente dirigido para el segmento juvenil. Las tarifas pretenden competir con las ofertas más agresivas de los operadores móviles virtuales (OMV), con condiciones que resultarán rompedoras entre los grandes del sector. La puesta en marcha de Tuenti móvil, virtual de Telefónica, aceleró la reacción de Orange en la misma dirección. Asimismo, la creación de una segunda marca del operador galo también se justifica por la pujanza de los OMV, que todos los meses arrebatan clientes a las compañías tradicionales.
