Orbital crea una aplicación para Cruzcampo para localizar la ruta al bar más cercano, y el usuario se convierte en protagonista

Todo empieza en la web: www.cruzcampo.es/facebook/sacatuladosur. El usuario escribe la dirección postal donde se encuentra y accede a Facebook Connect. Su ruta hacia el bar más cercano se empieza a calcular y comienza así un “viaje online”. A continuación aparece un videoclip donde se ve el lugar indicado por el internauta con una vista 360º, y se inicia una ruta que no sabe dónde le llevará. Le salta un fake de Facebook y ¡empieza la fiesta! El usuario se convierte en protagonista del video y sus contactos se transforman en muñecos, aparece una botella Cruzcampo, su perfil de Facebook se “customiza”, sus amigos le mandan mensajes personalizados e incluso ¡¡¡él mismo aparece!!!. La ruta te lleva a la cervecería Cruzcampo más cercana donde te esperan tus amigos para pasar de esa fiesta virtual a la vida real y tomrase unas cañas con ellos. Todos acabarán en el cine donde se sientan a ver el spot de Cruzcampo pero éste aparecerá personalizado con las fotos del usuario. Como resultado, el usuario va a poder descubrir a través de sus propios amigos cuál es su lado Sur: viajar desde donde se encuentre al bar más cercano y ser protagonista activo del nuevo Spot de Cruzcampo. Los 3 elementos novedosos de esta campaña online son un spot personalizado, geolocalización y personalización de su página de Fb. “No pierdas el Sur” es el Claim de la nueva campaña de Cruzcampo, un claim que refleja el nuevo posicionamiento de la marca de cervezas. La agencia madrileña Órbital BBDO es la encargada de trasladarlo al ámbito digital. No se trata de un Sur geográfico sino de un estado mental, se trata de sacar el lado positivo de la vida. Y en eso consiste la campaña online que tiene un objetivo muy claro: crear una acción que parte de las redes sociales para sacar al usuario de ellas convirtiéndole en auténtico protagonista y ayudándole a descubrir su lado Sur. Para conseguirlo se han combinado una serie de herramientas que permiten personalizar al máximo la experiencia del usuario (Google Maps, Facebook connect, Street view, GPSur, Spot de tele) pero de una manera distinta .